经营发展

【行业信息】

芬迪翻新美第奇别墅

在法国国家家具管理馆的支持下，意大利奢侈品牌芬迪与罗马的法兰西学院展开独家合作，翻新了美第奇别墅中六个历史悠久的大厅。法兰西学院是一个法国政府机构，位于罗马美第奇别墅建筑群的围墙内。芬迪女装系列艺术总监KimJones和芬迪配饰和男装系列艺术总监Silvia Venturini Fendi共同指导了此次翻新工作。本次设计旨在将现代与传统融合起来，使美第奇别墅在保留历史遗产厚重感的同时，焕发出全新的现代气息。

Villa Medici 受到了不同历史时期的影响，在历史的积淀中形成了现今独特的建筑和装饰特征。从文艺复兴时期开始，跨越几个世纪，艺术家 Balthus在二十世纪六七十年代，以及设计师 Richard Peduzzi在21世纪初，先后都对其进行了部分改造。可以说，Villa Medici 是西方艺术史上关键时刻的见证者。本次，芬迪选择从建筑壁画的原始色调出发，加强对色彩的探索。大厅的翻新工作中使用了一些技巧：以墙体的原始色调为主色调，使用回收的法国羊毛制作了三块渐变色的手工编织的地毯。Villa Medici 还推出了一些现代化的挂毯，其中大部分出自女性艺术家之手，如：Louise Bourgeois、Sheila Hicks、Aurelie Nemours、Alicia Penalba 和 Sonia Delaunay的作品，Raoul Ubac、Edoardo Chillida 和 Patrick Corillon 的作品与 French Academy收藏的古董挂毯一起展出。各类挂毯的巧妙组合营造出一种现代画廊的感觉。（信息来源：华丽志）--友谊商厦供稿

 

娃哈哈的童装梦卷土重来

近日，许多90后妈妈们在社交平台上发现，记忆中的AD钙奶被印在了一批童装产品上。有人刚想举报侵权，却得知推出这些产品的正是大家所熟悉的国民消费品牌娃哈哈。“娃哈哈推出童装”“娃哈哈童装业务回归”等话题也随之发酵。

据时代财经观察，娃哈哈童装目前已经推出了涵盖卫衣、衬衫、外套、裤装等20余件商品，售价在139元-309元不等。

时代财经还发现，今年起，娃哈哈童装陆续开通微信公众号，入驻兴趣种草平台小红书，在天猫、抖音开设全新品牌旗舰店。而这些店铺与账号的运营资质均指向浙江娃哈哈服饰有限公司，该公司为娃哈哈集团成员。根据天眼查，娃哈哈品牌创始人宗庆后通过杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司持有浙江娃哈哈服饰公司40%的股份。这也意味着，早年高调宣布进军童装业务却历经惨败的娃哈哈，决定卷土重来。

娃哈哈童装旗舰店抖音账号显示，自12月4日起，该账号就发布了多达63条短视频，还蹭上了“00后整顿职场”的话题。不仅如此，娃哈哈一款亲子连帽卫衣在12月20日还登陆了罗永浩的淘宝直播间。

不过，现实仍然骨感。据时代财经观察，截至发稿，抖音娃哈哈童装旗舰店商品总销售仅54件，销量最高的一款衣服仅卖出15件。在天猫旗舰店中，即使主推商品登上了罗永浩直播间，该商品当月也仅显示卖出14件。（信息来源：iziRetail热点）--友谊新天地广场供稿

 

首家体验式科技互动探索馆正式亮相

12月15日，国内首家体验式科技互动探索馆-奈尔宝科技馆（上海馆）正式亮相。场馆坐落于上海徐汇滨江AI PLAZA西岸凤巢，奈尔宝历经5年打磨，呈现出360度全感官、探索体验式的科技艺术空间。

场馆以白、金为主色调，寓意前人代代探索与人类文明闪耀，电子屏、灯光与大层高的顶部打造出气势恢弘之感，两只机械臂置于接待处大理石桌面之上，人体与机器智能同处一室，恍如置身于赛博电子的未来世界。覆盖自然科学、未来科技与航天探索等多元领域，奈尔宝科技馆希望通过多维感官互动式科学体验，让儿童领悟科学与生活和艺术的无界关系，感受科学的无穷魅力。馆内还首创智能定位手环系统，让儿童在尽情探索时免除家长安全隐忧。餐饮设施方面，场内配备营养丰富的特色菜品，让每一位前来餐访的个人或家庭尊享360度品质服务。

奈尔宝是未来成长体验型创新品牌，从成功打造备受美誉的奈尔宝家庭中心，到如今突破性呈献全国首家互动式科技探索馆，未来还将不断创造出更多可感可触的高品质体验空间，为中国家庭培养更多具备科学素养和全能力的世界公民而不断创新。（信息来源：奈尔宝）--友谊武清百货供稿

 

高端消费品涨价成常态 消费力临界点何时到来

近日，爱马仕、华伦天奴等品牌的部分产品开始陆续涨价。值得关注的是，爱马仕此次调价是该品牌有史以来最大力度的价格调整。高端消费品涨幅越来越大，还有人愿意为此买单吗？

近日，爱马仕包括鞋履在内的部分产品开始陆续涨价，幅度在5%至10%之间。记者在爱马仕官方小程序看到，Egerie凉鞋的售价从2400元上涨至2650元，Electric凉鞋售价从此前的6800元上调至7150元。

值得关注的是，爱马仕此前的年度调价幅度一直保持在2%左右，此次调价是该品牌有史以来最大的涨幅。

除了爱马仕外，华伦天奴官网部分产品价格也出现上涨，一款原价1.65万元的MINI LOCO小牛皮手袋最新标价为1.75万元，涨价幅度为6%，原价3万元的MINI LOCO仿水晶装饰手袋价格也上调10%至3.3万元。

时尚领域专家张培英表示，受到原材料价格上涨等因素影响，产品的成本在增加，且高端消费品可以通过涨价来获取更可观的销售额。而适度涨价，也并不会降低核心用户的购买力度。

但张培英也强调，并不是每个品牌都能从涨价中受益。头部品牌因为具有社交、保值等多重属性，适度涨价会受到消费者的认可。而一些二线或轻奢品牌提价幅度变高后，则只会加速消费者的“逃离”速度，出现目标用户减少的问题。

数据显示，在截至9月30日的三个月内，爱马仕销售额同比大涨32.5%至31.36亿欧元，按固定汇率计算增长24%，前三季度的收入也随之大涨30%至86.11亿欧元。而并非头部高端消费品的博柏利（Burberry）在今年5月就曾提价15%，但三季度营收不升反降，销量未达预期。业内人士普遍认为，博柏利难以跑通提价策略，其核心原因是产品等级不够。

在北京工作的白领周小姐表示，一直打算购入香奈儿经典款包袋，但因为其不停地涨价，短期不会考虑购入了。

虽然一年两到三次的涨价伤了不少消费者的心，但头部高端消费品的提价策略对销售额并未造成太大影响。

是谁在购买这些高端消费品？

要客研究院发布的报告显示，高净值人群是这一轮高端消费品消费爆发的主要动力。中国拥有千万元以上净资产的高净值核心消费者约为470万人，约占总人口的0.3%，但却贡献了高端消费品行业超过80%的消费力。

博报堂生活综研（上海）与胡润研究院联合发布的《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》报告显示，在疫情、市场大环境等客观情况变化之下，高净值人群“在维持现有生活水准的同时，不断提升和证明自身价值与能力”的欲求呈现出来。德国高端消费品电商平台mytheresa首席客户体验官伊莎贝尔·梅也曾表示，年消费额达到7位数的高端消费者虽然数量仅有3%，但他们贡献了平台30%的业绩。业内人士普遍认为，高端消费品所具有的收藏和投资属性，使得适当的提价可以刺激用户需求，放大超高净值人群的价值。所以，每次涨价后，都会带来特定客户购买量的增加。

面对极强的购买力，高端消费品牌也在不断通过提供优质服务来“抓”住这部分群体的钱包。

2022年5月，香奈儿首席财务官菲利普·布朗迪欧表示，香奈儿将开设私享精品店，将普通消费者与高消费VIP客户区分开来，从而解决门店高峰期的客流量问题，VIP顾客将不用在常规门店排队选购商品。

在北京SKP商场，香奈儿针对大众消费者的门店位于一楼，而在三楼的一个角落里，则有一个被称为“小黑屋”的地方专门接待贵宾。

迪奥也在北京SKP开设了VIC室。有网友表示，VIC室有很多新款衣服和包包，购物人数少，挑选更便捷。

此外，还会为高消费群体定制特别的活动。比如，古驰将重点维护对象带去了明星云集的coachella音乐节。

业内人士表示，高端消费品的核心用户已经到顶，而且由于要保证稀缺性，高端消费品不仅不会进行用户扩圈，还会通过提价而主动“过滤”用户。

涨价成为常态，高端消费品似乎也从不缺少客户。汇丰银行发布的一份报告中提出，在某些情况下，高端消费品需求超过了供应，这意味着消费者将继续购买，并愿意支付更高的价格。

目前来看，虽然频繁涨价，但头部高端消费品的销售额并未受到影响。但对于普通大众来讲，频繁涨价也会使其在消费中愈发理性。

消费者万女士表示，价值万元的大牌包袋拉链也会掉色，如果持续涨价，会选择性价比更高的小众品牌。

要客研究院院长周婷表示，当有一天，客户的逃离让品牌涨价策略效果不再明显，达到一个临界点时，那么对整个高端消费品行业将是巨大打击。最终，不停涨价只能让对价格敏感的客户逃离、高端客户不再喜爱，让品牌处于不高不低的尴尬境地。

张培英认为，频繁涨价在一定程度上会透支市场消费力，当消费者趋于理性后，更多的新晋品牌将会“有机可乘”。

而对于消费者认为的高端消费品具有理财属性这一点，2022年10月，北京市朝阳区人民法院在向民众普法的过程中，以典型案例形式提示消费者，在面对高端消费品时需保持理性，适度消费，合理投资。尤其是针对高端消费品的投资理财，切莫浮于表面，要了解产品特质，譬如在购买手包前，要了解其材质、色泽、鉴别方式、市场饱和度、市场热度与升值潜力等，很多高端消费品只有珍稀限量款才能在保值中升值。因此，消费者在购买商品前要做足功课，绝不能随波逐流，陷入理财误区。

业内人士提醒，对于普通消费者而言，消费应该建立在个人已有的经济基础之上，量入为出、适度消费，不能为了跟风而透支消费。（信息来源：中国商报网）--友谊大港百货供稿