经营发展

【行业信息】

迪奥为巴黎圣日尔曼足球队设计全新官方制服

法国奢侈品集团迪奥在官方Instagram公布了品牌作为官方制服提供商继续为法国足球俱乐部设计的2022-2023赛季官方制服。巴黎圣日耳曼2022-2023赛季的独家制服由迪奥男装艺术总监Kim Jones精心打造，包含大衣、针织毛衣、Polo衫、正装、Dior Explorer 黑色皮革德比鞋和Dior Lingot包袋等单品，以黑色、海军蓝和白色为主色调，延续品牌经典、利落的剪裁。

其中，正装包括由Kim Jones为每位球员特别定制的合身西服、一件绣有迪奥标志性蜜蜂图案的经典白衬衫以及饰有“Paris Saint-Germain”标贴和品牌“CD Icon”首字母的羊绒大衣。摄影师Thomas Chene掌镜的迪奥西服组图（下图）由刚刚在世界杯上夺冠的阿根廷巨星莱昂内尔，以及巴西巨星内马尔、法国巨星基利安·姆巴佩出镜。此外，品牌官方发布的另一组广告大片由摄影师Till Janz掌镜，拍摄于球场，由一众巴黎圣日尔曼球员穿着全套迪奥鞋服出镜。（信息来源：华丽志）--友谊商厦供稿

 

蜜雪冰城步入高速发展阶段

近日，蜜雪冰城已在多地开出旗舰店，如洛阳宝龙广场的“宝龙旗舰店”、北京通州万达金街的“通州万达旗舰店”和北京三里屯SOHO店。和普通门店不同，旗舰店不仅是面积更大，还设置了专门的雪王炸货铺的档口，卖起了鸡排和炸串，依旧延续性价比的优势。

有媒体盛传，餐饮连锁将被列为主板申报的“红灯行业”，紧接着出现了蜜雪冰城撤回招股书、转战港交所、估值或大幅度缩水的消息。不过，一位接近蜜雪冰城管理层的人士向内参君表示，蜜雪冰城并没有撤回材料，也暂未考虑转板。

蜜雪冰城近年来一直专注于“跑马圈地”，加码供应链，门店总数也突破了两万家。但门店的快速增长是不可能永远持续下去的，总会步入平静期。

蜜雪冰城已经开始在门店场景和产品品类上下功夫，打造新模式，提升单店效益，寻找新的增长点，更好的服务加盟商。比如，幸运咖已经成为蜜雪冰城押注的副品牌，其凭借着低价策略开出了1000多家门店，在下沉市场和学生市场之中受到欢迎。

在旗舰店之外，蜜雪冰城也在郑州开设了首家集装箱门店。此类店型将满足加盟商在机场、高铁站、景区、服务区、游乐场等多元化商圈开设门店的需求。（信息来源：iziRetail热点）--友谊新天地广场供稿

 

国产快时尚饰品品牌加速全球化进程

2022年，对于大多数零售品牌来说是充满挑战的一年，本土品牌早已经历了多轮洗牌，存活下来的品牌企业在市场策略上、产品创新上也重新建立起自己品牌的护城河。其中作为近年来热度较高的快时尚饰品品牌ACC超级饰也同样对其国内门店做出一定的取舍与优化。对于ACC超级饰来说，2021年其海外首店的成功落地是品牌走向国际化的开端。作为中国首个成功出海的快时尚饰品品牌，ACC超级饰优先选择通过线下门店来直接触达海外消费者，使得“中国设计”迅速在海外崭露头脚。

2022年，ACC超级饰将品牌模式从“美好饰品集市”升级为“精品+集市”，为了给消费者带来更多精致、时尚、流行的配饰，每月都会推出一款设计师原创轻珠宝，携手知名IP、小众设计师、艺术家等共同打造联名饰品系列；同时，为契合“快时尚饰品”的定位，品牌依托于强大的供应链优势和原创设计能力，持续打造满足大众时尚配饰需求的原创饰品。ACC超级饰也将继续带着“让消费者轻松变美”的品牌使命，通过提供高品质的产品、适度专业的服务，精致的陈列等方式提升品牌魅力，让消费者更加喜爱与信赖品牌。（信息来源：赢商网）--友谊武清百货供稿

 

从华伦天奴看春节营销回归经典

中国奢侈品市场一年一个新面貌，春节营销也在短短几年间迭代了数轮。

进入2023年，一切达到了新的平衡。一度过热的中国奢侈品市场在经过2021年的冷静后，进行了充足的反思，也沉淀了长达一年的文化建设，如今境外旅行和社会生活的复苏预期为市场带来了希望。在市场营销方面，部分品牌在虎年春节的创新举措，为行业在2023年兔年春节的发挥建立了健康的序曲。种种合力之下，今年奢侈品的春节营销呈现出整体回归经典的趋势。而众多优秀案例中，对国内奢侈品市场更具启示意义的要数华伦天奴。

华伦天奴上周发布2023新春短片特辑，以中国传统的喜庆象征“红”串联整个短片，邀请品牌代言人孙俪和妹妹孙艳共同出镜，故事从一根红绳开始，是姐妹儿时的花绳游戏回忆，也是象征游子出门，思念紧系的风筝线。她们在不朽的中国红传统建筑间穿梭，最终在红霞帷幔包围中相聚。同时，这也意味着华伦天奴再次用独特的色彩时尚美学置于东方文化中，用一脉相承的红，展现动人的亲情凝聚与底蕴深厚的文化传承，在这特别的节日，献上红运祝福。

在行业整体氛围回归经典的当下，华伦天奴用最为珍贵的颜色资产，精准扣住品牌档案中与中国文化的吻合点，举重若轻地撬动了品牌势能，实现了营销效率的最大化。

节日营销的本质是品牌与消费者的情感共振。随着传统和经典价值在行业的整体回归，奢侈品牌将更多的精力回归自身，专注内观。（信息来源：时尚头条网）--友谊大港百货供稿