经营发展

【行业信息】

瑞幸“酱香拿铁”终结“咖啡9.9元时代”？

1天卖了1个亿！茅台瑞幸“现象级”刷屏！这次瑞幸和茅台联名带来的威力有多大？

9月5日，据瑞幸咖啡官方微博，“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，刷新单品纪录。

根据抖音瑞幸咖啡官方直播间的数据，首发专场直播销售额4小时内破1000万元，“酱香拿铁”的单一渠道销量已经超过100万杯，同为热门单品的生酪拿铁（首日131万杯）、椰云拿铁（首日66万杯）。

近日，朋友圈及各大社交平台，清一色呈现“酱香味”，刷屏背后，瑞幸点单小程序一度崩溃。位于北京国贸商区的一家瑞幸店，第一波“酱香拿铁”在早上9点就已经全部售罄，重新紧急补货上架后，不到三小时，点单图标再次全部变灰。中午左右，全国各地不少网友都在反馈，附近瑞幸门店点单动辄等待一小时、两小时，而到了下午，不少店铺直接宣告售罄，很多网友开始抱怨根本没喝上。

在社交平台上，瑞幸店员们纷纷发帖：“干了一天人都干傻了。”

朋友圈、小红书、微博、抖音等多个社交平台更是掀起了一股晒照打卡的新热潮。有人直言，“原来，朋友圈的茅台含量可以这么高。”

截至9月5日上午11时，#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#词条阅读量达6亿，讨论量达3万，互动量44万，还一度登榜微博热搜第一，甚至引发交警实测：北京交管局建议，喝了含酒精类饮料，千万不要再开车。

随后，#瑞幸给员工发红包#、#男子在瑞幸店外怒砸多杯酱香拿铁#、#茅台：在咖啡中擅自添加茅台售卖是侵权行为#等词条陆续收割热搜榜单。

当然，关于“酱香拿铁到底有没有茅台”也出现了不少争议，不等争议发酵，瑞幸立马发布“酱香拿铁”原料生产全记录，供应商赛尚乳业在生产线上茅台倾泻的镜头，再次引起热度。供应商现身说法：“3000万元茅台，盯着一瓶一瓶加进去的。”

现象级营销事件的另一方，茅台这边也收到了不错的反响。高话题度下，股价应声上涨。截至9月4日收盘，贵州茅台（600519）报收1866.0元，上涨0.81%。期间，最高涨幅1.5%，市值涨约200亿。（信息来源：赢商网）--友谊新都百货供稿      

 

欧舒丹集团控股股东决定放弃私有化计划

在香港上市的法国欧舒丹集团董事长兼控股股东Reinold Geiger表示，他决定不采纳将公司私有化的提议。从而打消了人们对欧舒丹集团可能在欧洲上市的猜测。消息传出后，欧舒丹集团股价在周二早盘交易中一度下跌近30%至19.70港元，当日收于23港元，周三收盘价为23.65港元，最新市值338.5亿港元。彭博新闻社上月报道称，Reinold Geiger正在讨论以每股约35港元的价格收购他尚未持有的欧舒丹股份。该公司后来澄清说，如果交易成功，潜在的收购价将不低于每股26.00港元。消息人士早些时候告诉路透社，Reinold Geiger也一直在与顾问商谈，探讨欧舒丹集团最快明年在欧洲交易所重新上市的可能性。

欧舒丹集团于2010年在香港上市，是首批在亚洲出售原始股的欧美公司之一，旨在提高其在快速增长的中国市场的曝光率。除欧舒丹以外，同样在香港上市的意大利奢侈品公司普拉达（Prada SpA）也一直考虑在意大利米兰二次上市。（信息来源：华丽志）--友谊商厦供稿

 

麦当劳将易主所有权结构不变

7月13日，凯雷投资集团与中信资本控股有限公司旗下私募股权子公司信宸资本正向一些基金寻求40亿美元的资金，以购买其在麦当劳公司中国内地和香港业务的部分股权。

麦当劳中国主体公司金拱门（中国）有限公司回应称：“金拱门对中国市场的长期持续发展充满信心，将会继续充分利用中信（信宸资本）、凯雷和麦当劳全球充足的资本及资源支持，进一步加速发展，实现未来1万家餐厅的发展目标。公司的所有权结构保持不变，各方股东对金拱门发展的支持坚决不变。”这项潜在的交易将引入新投资者，同时允许现有投资者选择退出。凯雷和信宸资本可能在交易中出售部分股权，但仍将保留控制权。其实，不只是太平洋百货，在上海，许多老牌百货都面临同样的命运。据中信股份当时发布的公告，中信集团旗下中信股份、中信资本两家公司和美国投资基金凯雷集团同麦当劳方面签订股份购买协议，以总对价161.41亿港元收购麦当劳中国内地及香港业务控制权益，并在两地获得20年的特许经营权。交易完成后，中信方面、凯雷、麦当劳分别持有麦当劳中国52%、28%、20%的股权。（信息来源：中国商报网）--友谊武清百货供稿

 

ROOKIE发布2024春夏新品

7月12日，以“龙腾四海”为主题的ROOKIE2024春夏新品发布会在厦门国际会议展览中心隆重举行，也昭示着这一以运动时尚类别为主的世界知名童装品牌组合，带来更多国际时尚魅力。发布会开场，永兴东润服饰股份有限公司董事长陈强先生就此次新品发布做了开场致辞，分享了目前国内的童装发展现状，并回顾了ROOKIE的发展历程和公司的最新动态。这也透露出品牌从初期发展到中期发展的规划方向更加坚定明确。本次发布会上，NIKE、JORDAN、CONVERSE、LEVI’S、TOMMY HILFIGER等品牌发布了2024年春夏新品。ROOKIE集合店，以不同价格提供多种产品组合，满足更广泛的消费需求。单品牌店，可以提供更具针对性和精选的品牌产品和购物体验，有助于吸引偏爱某一品牌的消费者。ROOKIE在全国已经形成了多核商业驱动的合纵优势，多维度、全方面输出ROOKIE的品牌力量。而未来，ROOKIE将持续以价值观为引领，致力于为消费者及其所爱为更多的城市带去更优质的美好生活。永兴东润正通过全渠道、多品牌策略，数据驱动的数字化基础建设及灵活的供应链管理，为合作伙伴们创造更高价值、为消费者提供更卓越的服务体验。（信息来源：赢商网）--友谊武清百货供稿

 

雅诗兰黛NIV首投中国红人彩妆

巨头们投资风向变了

雅诗兰黛集团的早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（以下简称NIV），首次投资来自中国的美妆品牌——COMEMINT纨素之肤（以下简称“纨素之肤”）。值得关注的是，这一次，并不是雅诗兰黛集团行为，也不是大刀阔斧的品牌收购，而是雅诗兰黛集团的早期投资和孵化部门NIV对纨素之肤进行了少数股权投资。简而言之，这是雅诗兰黛集团旗下的一个投资部门开展的一次品牌孵化的投资。

被雅诗兰黛的创投看中，纨素之肤有何来头？公开资料显示，纨素之肤是流量红人周扬青于2021年创立的彩妆品牌。在小红书、微博平台，周扬青的大小账号粉丝总数超1200万，属于时尚美妆领域的“大V”。纨素之肤品牌名CODEMINT引申自英文CodeRed，意为“纯净信号”。意旨利用科学让产品从功效出发，打造对健康和环境更有考量的纯净美妆品牌。为了坚持“纯净”理念，纨素之肤宣称，其产品配方均采用可持续来源的化妆品原料，避免对人、环境以及动物造成伤害。其还号称其核心原材料（例如修护舒缓面膜中的粉红珊瑚藻）以原产地当地居民和自然共生的传统采摘方式，每年进行一次可持续开采。同时最大限度使用可降解材料进行包装。值得注意的是，在品牌创立之初，就得到了知名代工企业科丝美诗的天使投资。为此，科丝美诗还单独配备了20人团队，用以支持纨素之肤的包材开发、产品研发生产等重要环节。

在市场方面，纨素之肤有别于常规彩妆初创品牌，选择了线上、线下双轨运营。目前，纨素之肤已经入驻天猫、抖音等电商渠道，产品涉及口红、眼影盘、面膜、化妆刷等彩妆品类，产品价格在79-400元之间。其中，2021年推出、2022年全新升级的“冰美式妆前面膜”为品牌爆品。在天猫和抖音平台，产品销售量近20万。在线下渠道，纨素之肤通过打造主题下午茶、主题房间等形式与W酒店等高端精品酒店展开合作，推出系列产品和联名SPA。品牌的价格带和基因决定了纨素之肤与国际企业有天然的亲和力。

雅诗兰黛NIV为什么投资它？雅诗兰黛集团的NIV对纨素之肤进行投资，其实有迹可循。NIV于2021年3月亮相，资料显示，该部门倾向于投资“具有前瞻性的创始人合作，创建、资助和支持全球最好的新兴美妆品牌。”成立至今，NIV已经完成了数个品牌的孵化创投，品牌都带有强烈的个人特色，并围绕健康、自然、可持续等概念展开。显然，自带的红人气息、纯净美妆标签纨素之肤，对于NIV来说，十分具有吸引力。

据不完全统计，从去年1月到今年7月的18个月里，美妆行业共产生融资约48起，总量还不到2021年一年的二分之一，这些投资中，有27.7%投向了上游供应商/研究所和服务商。其中，彩妆企业获得的融资仅有2起，几乎全部投给了纯净彩妆品牌。更重要的是，纨素之肤可能在未来对雅诗兰黛在中国的业务作出一定补充。《FBeauty未来迹》发现，雅诗兰黛集团当前集团在中国市场仅有M.A.C、芭比波朗等少数彩妆品牌布局，从品牌调性、渠道分布的角度来看，纨素之肤有可能形成补充效应。在最近一季度财报中，雅诗兰黛表示，2023财年集团在亚太地区的净销售额有机增长4%，第四季度增幅增至36%。以中国大陆和中国香港为首的大多数市场均实现了两位数增长。值得关注的是，与去年及前年同期相比，中国大陆在第四季度实现了两位数的有机增长。集团曾对外表示，将在中国进行持续投资。

以投代收，巨头们在中国的投资有了哪些新变化？从大刀阔斧收购成熟品牌，到投资孵化初创品牌，国际企业在中国市场的投资路径已经发生了巨大的转变。《FBeauty未来迹》梳理近两年投资动作发现，外资巨头们的投资思路已经变得相对保守，投资思路的转变，与外资集团目前对中国市场的认知不无关系。在早期市场开发和培育阶段，外资企业需要迅速拓展市场和渠道，收购是效率较高的方式。而现在，投资初创品牌和技术企业更符合外资集团在中国市场的发展。与此同时，各个巨头的喜好也有差异，例如雅诗兰黛喜好有特色、知名度和讨论度的时尚品牌。

雅诗兰黛集团2022年还以近200亿元的价格收购了曾被时尚称之为“最性感的品牌”TOM FORD，创始人为时尚界的传奇人物，品牌带有极强的个人魅力与风格。创立之初，便与雅诗兰黛达成合作，共同开发旗下美妆业务。而集团在2022年之前陆续收购的The Ordinary、蒂佳婷、TOO FACED、GlamGlow等品牌都在社交媒体中具有较高知名度和讨论度。而欧莱雅的投资面十分广泛，较为看重新兴技术与品牌，投资对象对集团是否有益是最大考量。过去三年里，欧莱雅旗下投资机构，陆续投资了高端香水品牌闻献、北京世悦星承，高端医用护肤品牌Skinbetter Science、生物技术公司Microphyt以及元宇宙初创公司Digital Village，涉及多个热门赛道。

 

茅台已申请咖啡相关商标

9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市，引发热议。

天眼查App显示，今年7月，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册一枚“茅小咖”商标，国际分类为方便食品，当前商标状态为等待实质审查。

今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

除了冰品和咖啡，据知情人士透露，茅台巧克力也即将上线了。以此推测，未来茅台冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。该分支也将根据受众的不同，区分为不同的价格带和不同的产品，以此为抓手，触达年轻消费者。（信息来源：联商网）--友谊大港百货供稿

 

天津持续激发市场新活力

多场活动精彩亮相

今年以来，我市通过开展形式多样化的集市、购物节、夜市、展会、论坛等活动，不断促进消费提档升级和活力释放，1-7月已统筹举办了跨年暖心购物节、家居焕新服务月、京津冀消费季、“春意新生”踏青消费月、首届绿色消费季、第三届海河国际消费季、第四届天津夜生活节等七大主题活动，带动全市重点汽车、家电、家具、百货、餐饮、电商等企业开展有规模的主题促销活动1300余场。

近期，第四届天津夜生活节和2023家居消费季在各区持续开展，津城各大商圈、家居卖场、夜市街区客流量明显上升，暑期消费活力不断释放，假日经济持续繁荣。

意风区普拉那啤酒坊将举办“第九届慕尼黑啤酒节”，精彩乐队演出、纯正德国美食，让游客身临其境感受啤酒节魅力。凌奥壹号街夜市开街，现场举办百万代金券补贴、千箱啤酒无限畅饮等多种精彩活动。金街步行街举办冰激凌文化节。水上公园国潮音乐节火热开场，8月15日—9月12日市民可来水上公园赏美景、听音乐、尝美食、逛市集。恒隆广场举办“你好，潮流香港！”巡回展览，同步推出时尚零售80团100元代金券、69元团100元美食代金券等优惠。

下一步，我市还将乘势而上，重点聚焦中秋、国庆、双11、元旦等节点，推出奥莱时尚购物季、金秋购物节、汽车消费嘉年华、津品好物消费月、天津电商消费季、京津冀年货节等千余场有品质、有特色的活动。（信息来源：北方网）--友谊大港百货供稿