经营发展

【行业信息】

天猫奢品如何全新布局爱营销

520虽然不是传统节日，但早已如七夕一般成为一个“逢节必搞”的品牌营销战场，而对于以“爱”为品牌重要元素的奢侈品来说，他们站在了战场的中心。2021年的520已至，在奢侈品行业数字化营销形式套路化同质化愈加严重的当下，迎面而来的甜蜜氛围正是平台方和品牌方各显神通，尝试新突破的试验场。在这场“战役”中，处于数字化最前沿的天猫奢品选择重拳出击，跨越虚拟与现实，线上与线下，传统与创新，贯穿消费者“衣食住行”多维度生活场景。

自天猫奢品上线以来，已有超过200家品牌入驻开设旗舰店；同时平台上2.3亿活跃奢品用户，也日渐成为品牌们在中国寻找新的增长点无法忽视的一块重要阵地。在天猫奢品发布明星同款/联名/限量/独家特色货品，货品的丰富度仅次于品牌官网。因为奢侈品本身特殊的行业属性，电商平台兴起时，奢侈品牌对于是否开设线上渠道较为慎重，如今拥抱电商平台成为大势所趋。天猫奢品也利用数字化技术，为奢侈品牌旗舰店配备AR试装、3D店铺展示、线上展览、定制化服务等，双方在“触电”过程中不断摸索更亲民、更年轻的沟通方式。（信息来源：华丽志）--友谊商厦供稿

 

网易严选发布生活家居品牌主要面向下沉市场

5月18日消息，网易严选（需求面积：250-350平方米； 代表项目：上海正大广场，上海兴业太古汇等）今日正式发布平价生活家居品牌“网易万家”。该平台主打平价普惠，渗透下沉市场人群，产品覆盖生活日用多个品类。

据悉，网易万家在市场策略、产品定价和渠道选择上区别于母品牌，形成互为补充、相辅相成的格局：网易万家面向下沉市场，主打平价普惠，提供毛巾、抽纸、牙刷、 雨伞等生活日用品；渠道布局上，网易万家将入驻社区电商等下沉渠道。

值得一提的是，网易万家目前与美团优选已达成合作，网易万家首批产品将于5月23日在美团优选广东、浙江、安徽三大省区同步上线。后续，双方还将在细分人群产品定制开发等方面进行合作探索。（信息来源：赢商网）--友谊新天地供稿　　

 

汉服市场爆发年内已新增近300家相关企业

从影视剧到日常出行，从秀场到大街小巷，近年来汉服文化正在引起愈来愈多的关注。随着中国汉服爱好者的数量规模快速增长，汉服市场也在今年迎来爆发。今年1月的报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。目前，我国有超3,000家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的汉服相关企业。其中，74%为个体工商户，23%为有限责任公司。从地域分布来看，广东省拥有最多的汉服相关企业，超300家，占总量的10%，安徽有近280家相关企业，占比9%。另外，浙江、湖北、河南和江苏也均有超过200家汉服相关企业。从行业分布来看，72%的汉服相关企业分布在批发和零售业，9%的相关企业分布在制造业，8%的相关企业分布在租赁和商务服务业。从注册资本上看，85%的相关企业注册资本在200万以下。此外，超6成的汉服相关企业注册于近5年。具体来看，2019年，汉服相关企业新增数量与注册增速均达到峰值，当年新增相关企业数量超1,000家。2020年，我国新增800余家汉服相关企业。截至5月13日，以工商登记为准，我国今年新增近300家汉服相关企业。（信息来源：赢商网）--友谊新都百货供稿

 

解析品牌快闪模式营销生意经

作为品牌营销的利器，具体而言，快闪营销的作用主要包括：

以更灵活的零售网络、更高的消费者触达率，拉动销售增长，同时增加新客户的转化率。“限时”“限量”与“快闪”紧密相连，品牌以提供限量产品与定制服务的形式，营造限时性与稀缺性，最大程度地激发消费者的购买欲。

制造话题和热点，放大社交价值和营销影响力，提升品牌传播声量，增加品牌知名度，并进行引流。在落地快闪店的同时，品牌也结合其它活动，为消费者创造更丰富、新鲜的体验。

更加集中的展示品牌形象、呈现风格调性、传达品牌理念，提供个性化服务，带来新的购物体验，增强与客户之间的黏性。以创意设计、装置艺术等对快闪店进行场景化搭建，营造沉浸式体验，更好的吸引消费者。

在产品进入市场前，以较低成本对新产品或新区位进行测试，并为新产品造势、宣传推广。奢侈品牌对线下渠道扩张较为谨慎，偏好以快闪店形式在全国巡展，对新区位、新产品进行检测，测试市场的可进入性或产品偏好等。

对议价能力弱、运营经验差的年轻品牌而言，更易把控零售网点的范围和成本。（信息来源：赢商网）--友谊武清百货供稿

 

H&M全资持股公司被行政处罚

5月19日，据天眼查App显示，近日，H&M关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司新增一条行政处罚信息，处罚事由为未标明需要标明产品规格、等级、所含主要成份的名称和含量，处罚结果为责令改正，处罚单位为上海市黄浦区市场监督管理局。

海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司成立于2006年11月，注册资本500万欧元，法定代表人为JYRKI PETER TERVONEN，经营范围包括从事服装服饰、箱包、化妆品、家居用品、日用百货等销售。股东信息显示，该公司由H&M Hennes&Mauritz Holding Asia Limited全资持股。

值得注意的是，该公司已有数十条行政处罚信息，处罚事宜包括以不合格产品冒充合格产品、虚假宣传等。（信息来源：联商资讯）--友谊大港百货供稿