经营发展

【行业信息】

奢侈品牌在中国才够味

对奢侈品和时尚界而言，想要通过亲近中国消费者的方式打开销路成了一个越来越危险的游戏。路易威登在上海举行的2021春夏发布会吸引了全国大多数名人出席，但因为品牌对中国风即是“浮夸”的刻板印象，而备受吐槽。巴黎世家2018年被曝门店歧视华人的污点还未消除，如今又被指责其七夕宣传土到爆，简直是嘲弄中国人的品味。

对欧洲的时尚品牌而言，中国消费者，尤其是如今精通数字手段和潮流风向的年轻一代消费者的崛起仍是相对较近期发生的事情。在大多奢侈品牌的历史上，它们只需要仰赖一位有天分的设计师并传承品牌的传统技艺，它们出售给消费者的是一个奢华的梦。作为公认的风格和品味的权威，历来是由品牌引领市场。刻意向流行趋势靠拢或是向新鲜技术妥协被认为会破坏奢侈品行业独有的魅力。但如今，这些历史悠久的品牌所遵循的原则在中国消费者面前是那么地苍白无力——预计到2025年，这些消费者将承担起所有奢侈品销售额的半数。随着客户群体的快速变化，奢侈品牌一直在尝试、且将继续变得中国化。（信息来源：时尚商业）—友谊商厦供稿

 

日售近百万的淘宝原创潮流品牌走到线下经营

近年来国内原创品牌层出不穷，如何对市场变化作出迅速反应是绕不开的共同课题。

2015年从淘宝原创风格店铺起家的PSO Brand是其中的典型。以高性价比的潮流风格服饰为品牌特点，现今PSO Brand在淘宝和天猫设有自营的原创风格店铺和品牌旗舰店，除此之外还在得物、有货、京东等58个平台进行销售。

 线上跟线下的运营方式不同，无论是受众群体、管理模式、销售触发点，还是连带率、留存率等数据都存在或多或少的差别，因此具有针对性的调整至关重要。

就拿受众群体来说，线上的人群相对比较精准，普遍是大学生和刚出社会的年轻人，因此品牌会更追求产品的更迭速度和性价比，搭配丰富的内容与视觉输出，以满足这一受众群体的喜好和刚需。

而线下商场店铺的受众跨度则会更广，且对于品牌调性和附加值会更为侧重。因此品牌会主要通过线下的各式活动和不同的店铺装置、软装、物料去刺激消费者，配套品牌化的导购体验，让线下消费者对店铺产生稳定的粘性。（信息来源：iziRetail热点）--友谊新天地广场供稿

 

苹果将门店开进洛杉矶近百年历史的老剧院

6月24日，苹果在大洛杉矶地区的第26家零售店——Apple Tower Theatre正式开业，不同于洛杉矶其他Apple Store，该店进驻的是创立近一个世纪的高塔剧院。据了解，Apple Tower Theatre坐落于洛杉矶市中心百老汇剧院区，具体位于第八街和百老汇的拐角，门店前身是于1927年建成落地的Tower Theatre，最初是洛杉矶第一家有声剧院的所在地。1988年，Tower Theater闭门谢客，项目基本处于废弃状态。2016年，苹果和建筑所有者百老汇剧院集团签下长期租约，并邀请“老朋友”Foster+Partners设计，历时3年,耗资数百万美元对其进行翻新。从网络上流传的图片来看，苹果也最大程度“还原”了建筑原来的面貌。据了解，这并不是苹果首次进驻古建筑开店，5月27日，苹果在罗马Palazzo Marignoli大楼开出全新零售店“Apple Via del Corso”，该建筑始建于1873年，曾是Filippo Marignoli 侯爵的府邸。实际上，苹果似乎特别热衷进驻老建筑开店，其有不少门店是位于知名历史建筑，包括位于纽约中央火车站（Grand Central Terminal）的Apple Store，以及位于法国巴黎Opéra广场的Apple Store，这是由一家历史长达134年的银行改造而来。（信息来源：赢商网）--友谊新都百货

 

中国最大密逃城10月亮相北京

中国最大密逃城“五只猫密逃城”将落地北京东五环大悦城商圈，预计10月建成并对外运营。

据介绍，五只猫密逃城具体位于北京电影学院影视文化产业创新园，总面积达5万平方米，远超过广州密逃大厦（1.3万平米）和北京游娱联盟壹号基地（1万平米）。据相关负责人介绍，项目瞄准“Z世代”人群，在于容纳一切“抢走用户时间”的商业形态。城内引进的产品形态都是95后人群所热衷的，主要有密室逃脱和剧本杀，以及换装自拍馆、爱豆周边馆、疯狂DISCO、唱吧、桌游、私人影院等二十多类新兴线下娱乐品类，同时还有爱豆周边线下店。

值得一提的是，项目还将打造目前国内并不多见的商业形态如电竞酒店、盲盒奶茶、撸猫咖啡、塔罗牌馆、DIY手工坊、二次元漫画馆等。此外，换装自拍馆集合店面积达1.1万平方米，共有1200个场景、两万多套服装，可以满足消费者多方面需求。

据了解，密室逃脱源于美国，在国内已走过12年。近年来，密室逃脱在年轻消费者中备受追捧，不少人都会把密室逃脱当成首要娱乐方式之一。数据显示，2019年中国密室逃脱行业市场规模逼近100亿元，行业消费人次达到280万人次，门店个数超过10000家。2020年受疫情影响，市场规模同比下降21.5%至78.3亿元，预期2021年第二季度可恢复至2019年发展水平。（信息来源：赢商网）--友谊武清百货供稿

 

海底捞9.9元快餐店开启规模化

最近，海底捞的快餐店，正在悄然“包抄”北京各大写字楼。打开美团App一搜，发现海底捞的副牌们纷纷有了新动作：十八汆6家店待开业、秦小贤3家店待开业.....海底捞在快餐赛道上的尝试又往前迈了一步。在海底捞的整个大盘中，副牌占比目前虽是沧海一粟。比如去年年底财报显示：“其他餐厅经营”这一板块营收占比仅有0.1%。但，星星之火，可以燎原。这0.1%的背后，藏着海底捞的熊熊野心，且逐步有扩张、包抄之势。通过企查查平台发现，海底捞旗下，通过投资、控股两个模式，至少已经有10来个品牌在全国各地布局。大众点评北京地区显示，不少门店都挂上“即将开业”的状态标签，似乎有一种“忽如一夜春风来、千树万树梨花开”的架势。海底捞这样的打法，让很多中小微餐饮感到“瑟瑟发抖”。毕竟，在北京，16元的米饭快餐已属于“低价地带”，没想到，海底捞一出手就是9.9元的定价，属实让人崩溃无助。

未来会如何，还需拭目以待。毕竟，餐饮是持久战。正如南城香汪国玉所言，“最终能活多久，要冷静下来分析。首先是能不能满足顾客需求，性价比在哪里？如果在经营上不能满足顾客需求，最多火3年。”（信息来源：联商网）--友谊大港百货供稿