经营发展

【行业信息】

新奇业态让新晋购物中心火速出圈

面对疫情常态化，以及优秀的成熟mall同行，新mall的生存压力不言而喻。引入稀缺型创新业态和品牌，满足消费者好奇心与打卡欲，制造话题曝光度，成为新mall引流的第一步。

潮玩市场热度居高不下，为了吸引年轻群体的目光，众多购物中心积极引进潮玩品牌。存量商业竞争激烈的压力之下，“夜经济”已然成为商业创新热点。利用“夜经济”的时间和场景优势“争夺”消费者注意力、拉动消费，成为新mall抢占市场的手段之一。新一代90后、95后父母对儿童亲子产品和服务品质提出更高要求，传统的、同质化亲子业态很难受到家长和孩子们的青睐，新mall将目光转向了新鲜的、互动性强的、既益智又好玩的品牌，营造更具趣味性的亲子社交与休闲空间。

新开业购物中心创新更贴近于商业的本质：满足消费者实实在在的需求。基于消费者群体转变、生活方式升级、个性化细分化需求等，购物中心做出了有益的尝试，为商业世界带来诸多有趣的新面孔。在密集开业的下半年，购物中心们展现出的新思路，值得期待。（信息来源：赢商网）—友谊商厦供稿

 

轻奢加化妆品配置已成当今购物中心主流趋势

购物中心打造化妆品区域，一方面是因为国际化妆品的业绩骄人、形象好。据了解，YSL在成都太古里月均销售达250万，Dior在西安某购物中心月均业绩超300万，Chanel全国4个精品店月均业绩达270万。另一方面，化妆品品牌自身需要多品牌聚集，才能形成氛围。同时，其他品类（包括轻奢）的品牌，在开店选址时也会把商场化妆品氛围如何，作为重要的考量标准。从化妆品品牌的角度考虑，原来作为主要渠道的百货商场业绩纷纷下滑。为了拓展、优化渠道，以及吸引更多年轻消费群，化妆品品牌也很乐于进驻优质的购物中心。

“轻奢”是国内市场对Coach，Michael Kors，Furla，Kate Spade，Tory Burch等等这类品牌的特有称呼。听起来既轻盈、年轻，又有奢华的高级感，在国外，他们更多的被称为Contemporary Fashion，即当代时尚。奢侈品的收缩策略，让很多商场失去更高的上升空间。轻奢品牌时尚度不错，价位适中，能被广大中产阶层接受，便成了商场的一个很好的选择。因此，在中国商业地产井喷供应的渠道推动力下，这些品牌快速覆盖市场。

不过，由于品牌的经营模式、市场推广力度不同，品牌的知名度、影响力有差异。加之产品本身的设计，使得市场上看起来有多个轻奢品牌，但发展状况参差不齐。Coach和Michael Kors，不管是从市场规模，还是店铺单产来看，仍然是目前轻奢市场上表现最突出的两个品牌。他们已经开始进行延伸品类、进一步提升形象的尝试。（信息来源iziRetail逸芮）--友谊新天地广场供稿

 

阿迪达斯出售锐步所有股份

8月12日，阿迪达斯宣布已经与Authentic Brands Group (ABG)公司达成一项最终协议，将锐步以21亿欧元的价格出售给后者。交易将大部分以现金交易方式支付，预计于2022年第一季度完成。阿迪达斯早在制定2025战略规划的过程中，就对锐步品牌重新进行了评估，并于今年2月正式宣布启动剥离锐步的程序，这次长达15年的品牌合并走向终结。锐步自收购以来，营收却逐渐下滑，市场份额逐步下降，并没有给阿迪达斯带来足够收益。直到2016年，adidas集团针对Reebok启动了“Muscle Up”周转计划，通过与明星推出联名，品牌才在2018年扭亏为盈，2019年实现增长，净利润回涨2%至17.48亿欧元。但好景不长，2020年疫情又使锐步遭遇重击。锐步的净利润下降16%。这也是造成阿迪达斯不堪股东压力，决定出售锐步的直接原因。长期的发展疲软，以及阿迪达斯在2025“Own the Game”战略中提出主要发展阿迪达斯主品牌，进一步加强其在全球体育用品市场上的领导地位，也造成了锐步品牌的最终剥离。双品牌资源的协调不当，锐步品牌定位的摇摆不定，使这场收购并未实现预期效果，而脱离阿迪达斯发展的锐步，能否得到更多资源发展，重拾起体育用品巨头的地位，仍值得我们期待。（信息来源：赢商网）--友谊新都百货供稿

 

宜家未来家体验空间落地战略再进一步

8月12日，升级完成后的宜家上海徐汇商场正式开门营业，这标志着宜家“未来家体验空间”计划正式落地，也意味着宜家在中国市场的布局再进一步。为迎合中国消费者的需求，近年来宜家不断对门店业务进行拓展和调整。

2020年3月，宜家首家小型商场在上海市杨浦区开业，这是该公司首次进驻购物中心。宜家方面表示，杨浦商场周边有较多有孩子的家庭,因此该店增加了很多亲子元素。同年7月，宜家中国首个城市中心店落地，不同于在郊区的其他宜家门店，该门店开在繁华热闹的上海静安区。为满足门店周围较多白领的需求，该门店着重升级了餐饮业务。8月10日，宜家发布了关于中国市场的“未来+”战略最新动态以及2022财年业务发展计划。至此，宜家中国在“未来+”战略的三个关键领域即渠道、数字化体验和居家生活专家服务方面已完成了多项里程碑式的布局。王志峰表示，尽管宜家布局数字化时间较短，但成效显著，在高额资本投资下，宜家或许还能更进一步。（信息来源：中国商报网）--友谊武清百货供稿

 

七匹狼奏响中国茄克最强音

世界审美话语权正在东渐，中国时尚再度重回顶流。2021年8月，七匹狼品牌战略发布会于厦门七尚酒店盛大举行。此次活动以“中国茄克 中国七匹狼”为主题，汇聚线下数十家本地媒体到场出席以及全国线上媒体、嘉宾同步参与了发布会。在行业领袖、专家学者与主流媒体共同参与下，共论中国茄克行业的高质量创新发展之路，预示着七匹狼在中国茄克领航者的道路上即将开启时尚新纪元。

 七匹狼作为中国时尚茄克引领者，正在不断发挥狼性精神，以持续的产品创新与风格突破不断刷新着男装茄克的定义，正在成为世界级茄克领导者，引领中国时尚走向世界！（信息来源：观潮时尚网）--友谊大港百货供稿