经营发展

首届全国奥特莱斯时尚购物节开幕

首届“全国奥特莱斯时尚购物季”于9月17日在京津佛罗伦萨小镇-名品奥特莱斯拉开帷幕，“全国奥特莱斯时尚购物季”由中国商业联合会指导，中国商业联合会奥特莱斯分会主办，本次活动以“品质消费、惠在奥莱”为主题，为期一个月，至10月17日结束，全国范围内共计22家奥莱运营商旗下逾80个奥特莱斯项目参与本届购物季，占据全国优质奥特莱斯的90%以上，包括全国型奥莱运营商首创奥莱、王府井奥莱、意大利RDM集团、砂之船集团、杉杉商业集团、华盛奥莱等。中国商业联合会会长姜明、天津市人民政府副秘书长于鹏洲、天津市商务局一级巡视员周路、中国商业联合会奥特莱斯分会会长商秀丽等领导出席开幕式。

本届奥莱购物季是由全国奥特莱斯行业共同发起，共同参与，在同一时间共同汇集的整体行动，这种模式在全球亦为“首创”。在为期一个月的购物季期间，将有上海佛罗伦萨小镇二期、成都佛罗伦萨小镇二期、首创奥莱南宁项目、王府井郑州项目、砂之船苏州项目等多个重量级奥特莱斯项目开业“首秀”。（信息来源：时尚商业）—友谊商厦供稿

 

运动品牌撬动不同群体的消费潜力

疫情发生以来，人们明显相较于以往更关注健康，并愿意尝试多元化的运动项目，同时，宅家运动也成为年轻群体的常见生活方式。奥运后，人们的运动热情高涨，抖音电商818数据显示体育用品销售额同步增长超过四倍。一边是赞助商品牌的带货，一边是对运动健儿的崇拜。从“运动”本身出发，它的基础是一套行为，进而发展成一种兴趣或一种习惯。试问如果人们不再运动了，运动品牌成了非功能性的产品，它的价值周期有多长？由此可见，无论零售品牌，还是服务和场馆运营方都想方设法，希望延长这个周期，用户社群的重要性便显而易见。

社群中通过人与人的联系，以及运动中天然存在的竞争性，加之以对健康生活方式的宣导，去激励用户养成运动习惯。尤其对于“不爱运动”的年轻人，社群无疑是鞭策他们动起来的有效途径。跑圈里为人熟知的有NIKE Run Club、adidas runners这些带有强品牌属性的社区，此外还有Keep、悦跑圈等社交型应用。80年后喜欢走出门，00后愿意宅家运动，线下场馆和线上应用各自承载着用户；零售品牌正在发力扩张以触达更多消费者；零售品牌将购物与体验结合升级消费体验；细分运动项目激发喜欢“求异”的年轻一代的运动兴趣。（信息来源：iziRetail热点）--友谊新天地广场供稿

 

瑞士运动品牌昂跑成功上市

9月16日，瑞士运动品牌On昂跑挂牌上市。截至收盘，公司市值为95亿美元（约合人民币600亿）。昂跑的背后，是三位跑步爱好者的创业故事。号称“彻底改变跑步感觉”，这家公司是由瑞士职业运动员、三届世界冠军奥利维尔·伯恩哈德与两位好友兼跑步爱好者一起创办，总部位于瑞士苏黎世，测试场地正是著名的阿尔卑斯山。

成立11年，昂跑从瑞士走出，先后进入德国、美国、日本、中国和巴西市场，目前已经在上海、北京、成都、深圳开店。主打科技功能尤其是减震设计，昂跑凭借一双双售价超千元的跑鞋，一年营收近30亿元人民币。昂跑的火爆，再次让大家惊叹：年轻人的运动装备生意，依旧远远超出我们的想象。

最初，昂跑主要通过一些跑鞋专卖店售卖，随着时间的推移开始扩展商业版图。2011年，昂跑已经进入德国，2013年进入美国的同时，也将目光转向亚洲市场。在中国，大部分中国消费者对昂跑可能仍比较陌生。2018年，昂跑在上海开了首家直营店。今年9月，昂跑在深圳万象城开出华南第一家店。从上海、北京到成都、深圳，昂跑正以肉眼可见的速度在中国中高端健身房社群内风靡开来。（信息来源：赢商网）--友谊新都百货供稿

 

天猫首发文创月饼

9月18日，中秋来临之际，包括故宫、苏州博物馆、陕西历史博物馆等近20家博物馆在天猫首发文创月饼。三星堆博物馆在上新文物的同时，也在天猫上新了4款月饼，其外观设计灵感全部来自于三星堆的文物。其中，最受欢迎的是，“杖中之月”，以金杖为外形设计抽拉式包装礼盒。内部物品取出后，可作为桌面收纳使用。苏州市博物馆的月饼礼盒取材于江南四大才子之一文征明的画，陕西历史博物馆则尽显大唐风韵。中秋前夕，天猫新生活研究所联合天猫新文创发起首届博物馆月饼大赛，包括三星堆、敦煌文创、卢浮宫、大英博物馆等8家中外博物馆参与。敦煌文创、三星堆和苏博的文创月饼成为网友心中的三甲。

除博物馆文创月饼之外，老字号也成为今年中秋月饼大战中的网红。天猫销售前十的月饼品牌中，老字号占据5席。今年6月，天猫宣布启动老字号拓新计划，即在5年内持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。（信息来源：电商报）--友谊武清百货供稿

 

购物中心进入教培新时代

　对于购物中心而言，两个政策双管齐下，“三胎”政策将继续为母婴孕童幼等相关业态提供利好，对于家庭型与社区型商业更可谓添了一把兴旺之火；而同时，跟随着 “双减”一同到来的是教培机构的冰雪寒冬。

教培业态是购物中心不可或缺的重要业态，承担着客流聚集与增加家庭型消费粘性的重大作用，在社区商业与家庭型购物中心教培业态一直属于关键性业态。虽然在“双减”的影响下传统教培深受打击，未来或将出现一波闭店退租潮，但同时因为三胎政策所带来的利好，各类新兴业态与增长业态必然会成为购物中心新的驱动力，而在这个时期需要做的是提前调整布局，积极补充其他优势业态与品牌。以消费者的需求改变为调整指针，尽早抢占有利先机。

未来，母婴孕童幼业态与教培业态将不可避免的迎来全面洗牌，这对于刚刚经历过新冠疫情冲击、并持续受到其他渠道竞争影响的线下实体商业而言必然是一个重大考验。但腾挪出来的业态缺口、推倒重组的商业形式，对于部分家庭型与社区型的实体商业而言，这一次或将是一次向 “集合型家庭与亲子中心”的华丽转身。（信息来源：赢商网）--友谊大港百货供稿