差异定位 百联新主题百货专攻年轻消费者
发布日期：2010-05-12
开业已满3年的百联又一城购物中心经过精心策划，日前正式推出定位年轻时尚的主题百货——扬族百货。届时，扬族百货将与五角场商圈内的巴黎春天、东方商厦杨浦店等百货商场形成错位竞争。
在商品品类的布局上，扬族百货通过全新组合打造温馨、舒适、便捷的购物氛围。尤其在一楼，通过对饰品、女杂、钟表以及皮具类商品的组合，全面满足年轻人对时尚购物的全新体验，成为扬族百货的一大亮点。
据介绍，商场在氛围营造上，将利用位于扬族百货一层的LED圆形天幕标志性景观，切合每季不同的主题设计不同的天幕视频、主题音乐播放、歌曲点播、约会留言板、总台相关服务提供等，同时结合年轻人关注的重要节庆、热点事件，逐一推出“约在浪漫樱花时”、“约在精彩世博园”、“畅饮世界杯”、“随性与经典”个性化秋季流行趋势发布、“潮人潮事”圣诞狂欢节、“放飞祝福，心愿速达”新年倒计时等贯穿全年的主题营销活动。
扬族百货还特意打造精美时尚的VIP会员卡，该会员卡不仅具有打折、积分等传统功能，还具有优惠券打印功能——只需通过VIP互动平台刷卡感应，即可自助打印各类优惠券，轻松享受百货包含周边餐饮、娱乐等业态的消费优惠。
据百联又一城相关人士介绍，扬族百货定位是根据整个五角场商圈的定位而设立的。整个五角场商圈类似一个大型的shopping mall，其中巴黎春天商品比较专注于女性用品，定位中端;东方商厦杨浦店走的是成熟精品的路线，客户群层次较高;而大西洋百货的定位为中低端百货。在这样的背景下，扬族百货将自身定位为针对年轻时尚型族群消费者的百货，并将形成自己的风格。
在商品品类的布局上，扬族百货通过全新组合打造温馨、舒适、便捷的购物氛围。尤其在一楼，通过对饰品、女杂、钟表以及皮具类商品的组合，全面满足年轻人对时尚购物的全新体验，成为扬族百货的一大亮点。
据介绍，商场在氛围营造上，将利用位于扬族百货一层的LED圆形天幕标志性景观，切合每季不同的主题设计不同的天幕视频、主题音乐播放、歌曲点播、约会留言板、总台相关服务提供等，同时结合年轻人关注的重要节庆、热点事件，逐一推出“约在浪漫樱花时”、“约在精彩世博园”、“畅饮世界杯”、“随性与经典”个性化秋季流行趋势发布、“潮人潮事”圣诞狂欢节、“放飞祝福，心愿速达”新年倒计时等贯穿全年的主题营销活动。
扬族百货还特意打造精美时尚的VIP会员卡，该会员卡不仅具有打折、积分等传统功能，还具有优惠券打印功能——只需通过VIP互动平台刷卡感应，即可自助打印各类优惠券，轻松享受百货包含周边餐饮、娱乐等业态的消费优惠。
据百联又一城相关人士介绍，扬族百货定位是根据整个五角场商圈的定位而设立的。整个五角场商圈类似一个大型的shopping mall，其中巴黎春天商品比较专注于女性用品，定位中端;东方商厦杨浦店走的是成熟精品的路线，客户群层次较高;而大西洋百货的定位为中低端百货。在这样的背景下，扬族百货将自身定位为针对年轻时尚型族群消费者的百货，并将形成自己的风格。