经营发展

【行业信息】

超大汽车展厅入驻天津滨海SM广场

SM天津滨海城市广场深耕天津6载，2022年SM广场将启动木环区域的升级“焕新”，以新零售的理念呈现一个多元、真实、有料的高品质生活，实现汽车、运动、环保、时尚“四位一体”的沉浸式体验场景。“追求环保”是2022年全球消费趋势之一，新能源汽车在业内大势所趋。2022年初天津市最大的二手豪华汽车展厅“车探”以全新面貌占地4335平进驻SM广场，并于2022年3月中旬盛大开业。

在Z时代的驱动下，运动时尚及沉浸式的消费理念是SM广场升级的核心要义。SM广场围绕”色彩、潮流、动感、力量”，为木环量身定制创新商业场景。该区域未来将吸引国际标杆运动品牌、时尚网红店、高级服装旗舰店等多元时尚生活品牌进驻，打造城市潮流打卡地。“持续、创新”是SM Supermalls坚守的核心价值观。未来，SM天津滨海城市广场还将保持开放与前瞻，不断创新；突出时尚生活、科技文化、运动休闲、互动体验的业态组合，打造更友好、更年轻、更时尚的购物中心，为城市与周边社区朋友带来更加贴心的服务和体验，焕发无限“津彩”！（信息来源：华丽志）--友谊商厦供稿

 

首进上海的千余平宠物零售体验空间

狗道于2004年在苏州创立，18年的时间同步见证了国内宠物产业的发展与变迁。从初创时的一家街边小店，到如今已进驻苏州9家商场，狗道的发展历程并非一帆风顺。

起初，由于宠物零售市场存在较大的信息差，产品利润很是可观。但随着淘宝及线上购物平台的兴起，线下实体零售的生存空间被大幅挤压。狗道开始转型以寻求发展出路，提升了店内宠物服务的比重。此外，基于社区店深度了解顾客需求的优势，狗道在店内加入了家庭日用品零售，以满足家庭客群多方面的日常采买需求。品牌发展的转机出现在2015年，国内整体零售市场环境有了进一步提升。狗道发现，更多注重设计感、营造精致氛围体验的线下店出现，客户开始从线上回流至线下。于是，对门店形象进行升级，以精致生活为导向，开设了一家精品宠物店。与此同时，狗道团队频繁前往发达国家考察宠物业态，向领先的市场学习取经。他们在日本永旺看到“永旺宠物AEON PET”定位大型购物中心的运营模式，认为这样一种基于商场业态的连锁宠物用品专卖店在国内或许会有广阔的发展空间。

今年1月，宠物零售体验品牌DogWay狗道在凯德虹口商业中心开出上海首家旗舰店，面积达1200平方米。门店色彩饱满跳跃、宠物商品琳琅满目，让人眼前一亮。更特别的是狗道的门店位置，它位于商场1-2层，可以说是具有项目定位导向意义的“C位”。 （信息来源：iziRetail热点）--友谊新天地广场供稿

 

全球首届元宇宙时装周落幕

3月24日—3月27日，元宇宙平台Decentraland举办了全球首届元宇宙时装周，这场为期四天的时装周包括走秀、体验、快闪店、秀后派对等一系列活动。这是世界上目前规模最大的、完全数字化的时装周。

本次元宇宙时装周有50多个奢侈时尚品牌和数字公司参与，包括美国设计师品牌Tommy Hilfiger、意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana、Selfridges、Jacob & Co, Franck Muller, Garrett Leight, Cavalli 以及数字时装公司The Fabricant。这些品牌都将展示其新系列产品或对现有作品的新诠释，而不是直接挪用原有的设计。其中，TommyHilfiger将展示品牌2022春季系列，为消费者提供品牌NFT作品。该品牌将与Decentraland虚拟元宇宙市场BosonPortal合作，消费者可将NFT兑换为直接送到家门口的实物产品。

美国美妆巨头雅诗兰黛（Estee Lauder）作为元宇宙时装周的独家合作伙伴，将推出其首个高级夜间修复精华NFT （NFT Advanced Night Repair）。L'Oréal Paris、Clinique、Givenchy Beauty、Gucci Beauty等多个美妆品牌也都已涉足元宇宙领域。（信息来源：赢商网）--友谊武清百货供稿

 

2022互联网流量战场全面展开

在“电商+短视频”的故事里，原本已有很多电商平台进入短视频阵地探索。

例如，2018年，京东微信购物圈就曾推出“种草tv”的短视频栏目。2021年“双十一”期间，京东首页的“发现”频道升级为“逛”，鼓励用户以短视频的形式分享所购好物。

另外，阿里巴巴于2018年9月上线了一款名叫“鹿刻”的生活消费类短视频社区应用，用户可在该应用上分享并交流购物体验。2021年年初，淘宝再次公布了“点淘”这一内容APP，以期在该平台完成从种草到销售的闭环。

自2018年起，快手与有赞、京东、淘宝、魔筷等平台达成战略合作，布局电商业务。今年3月，快手正式切断了和淘宝、京东的部分电商合作，以求自立门户。而另一大短视频巨头抖音也已在2020年10月决定禁止第三方平台链接进入直播间，正式实现电商生态闭环。

但是，依葫芦画瓢也并非易事。一方面，淘宝、京东等电商平台还难以将抖音、快手的用户转移至自己的短视频频道内；另一方面，抖音、快手等短视频平台在切断外链后，也遭遇了部分商家回流至淘宝、供应链、物流等相关问题。

而比起短视频平台，拼多多这样的电商平台对“电商+短视频”模式的需求更为迫切。

总而言之，拼多多这次选择在短视频业务里寻找流量和用户的解决方案，故事的发展以及未来行业流量战场新的变化都值得进一步观察。（信息来源：每日经济新闻）--友谊大港百货供稿