【行业信息】

比音勒芬全新品牌战略升级

创立于2003年的比音勒芬，以高尔夫服饰切入运动细分赛道。在近20年的发展中，公司一路高歌，签约国家队，征战奥运会，成为高尔夫服饰第一联想品牌，获“新中国70周年70品牌”荣誉，成为国家品牌名片。

Wind数据显示，公司近五年净利润年复合增长率达到32.23%，营业收入近五年复合增长率达到25.04%，实现了穿越周期的增长，是高端运动服饰领域的“隐形冠军”。2022年伊始，比音勒芬正式开启品类引领品牌战略，聚焦核心品类——T恤。目前，“比音勒芬T恤小专家”的Slogan已经覆盖各大高铁站与城市核心商圈，从运动场景联想到品类联想。此次比音勒芬的战略升级，展现了更大的市场想象空间。与此同时，据中央研究院《2020-2025年中国T恤衫行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》的数据显示，T恤衫全世界年销售量高达数十亿件。

中国作为T恤的消费大国，每年消费T恤超过30亿件。在我国实现人均国民生产总值超3000美元以后，人民在穿着方面的需求层次普遍提高，对服装穿着的品质需求也逐步提升，高端T恤的需求市场空间也日益加大。（信息来源：华丽志）--友谊商厦供稿

 

贵人鸟2021年全年盈利3.6亿

近日，贵人鸟发布2021年年度报告，实现营收14.19亿元，较2020年同期增长19.43%；实现净利润3.63亿元，其中归属于上市公司股东的净利润3.6亿元，同比扭亏为盈。

在2021年司法重整计划执行完毕后，综合考虑公司实际情况和未来业务发展规划，为整合和聚焦公司优质资源，着力提升公司产品力、品牌力、渠道力贵人鸟将运动鞋产品自主生产为主的生产模式调整为外协加工采购模式。

贵人鸟将重心回归到产品、品牌和渠道建设，特别是在品牌方面，综合国内外环境情况，品牌发展策略将以“贵人鸟”为重心，重塑“贵人鸟”品牌在国人中的形象。

    贵人鸟凭借差异化的品牌定位以及战略性的三、四线城市布局，已经积累了一定数量的忠实客户群体，不仅在设计上体现了最新的国际流行趋势，对于该类目标群体的消费习惯、消费偏好有着深刻的理解，也成为了贵人鸟拓展潜在目标客户群体的重要保障。（信息来源：iziRetail热点）--友谊新天地广场供稿

 

小米的人才野心与焦虑

小米集团发布公告称向4931位员工授予约1.749亿股小米股票。这是小米集团上市以来针对员工的最大一次激励。而在去年7月，小米已两次授予员工股票。今年1月，小米集团还举办了第三届百万美金技术大奖的颁奖典礼。自“百万美金技术大奖”设立以来，共有“小米环绕屏”“MIUI隐私保护”“120瓦有线秒冲”和“小米CyberDog”等四个团队获奖，每个团队获得100万美元奖励。

去年第二季度，小米的智能手机出货量市场份额超越了苹果，首次排名全球第二。去年8月，雷军表示要站稳智能手机市场全球第二，并在三年内登顶全球第一。然而去年第三、四季度，小米出货量又退回到全球第三，并以全年出货量全球第三的成绩收官。去年小米智能手机出货量排名全球第三，市占率14.1%。小米对于人才的巨量投入是研发升级的保证，但也会给公司带来财务上的负担，需要小米有大量的可持续的利润来支撑，这又会削弱其在营销方面的投入，可能会对市场拓展带来负面影响。从长期发展看，小米必须重金揽才，但从短期来看，小米又必须保证营销战场有力度，这两者需要平衡。（信息来源：中国商报网）--友谊武清百货供稿

 

三部门亮剑网络直播营利行为

近日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局三部门集体“亮剑”网络直播营利行为。

根据《意见》，网络直播平台要加强网络直播账号注册管理和账号分级分类管理，每半年向网信、税务部门报送存在直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息，配合监管部门开展执法活动。

与此同时，《意见》要求，网络直播平台和网络直播发布者不得通过虚假营销、自我打赏等方式吸引流量，诱导消费者打赏和购买商品。

针对网红主播偷税漏税的乱象，《意见》里也明确指出，要依法查处偷逃税等涉税违法犯罪行为，对情节严重、性质恶劣、社会反映强烈的典型案件进行公开曝光。对为网络直播发布者违法违规策划、帮助实施偷逃税行为的中介机构及相关人员依法严肃处理和公开曝光。

2020年，直播电商行业规模破万亿，成为彼时最炙手可热的风口之一。

然而，2021年，薇娅、雪梨等头部主播因偷税漏税被罚款封杀，李佳琦、罗永浩、烈儿宝贝等多位主播也被点名整改。整改规范直播电商成了当下亟待解决的问题。

著名电商战略分析师李成东认为，这一新政将有效改善上述行业乱象，同时直播电商行业也将回归理性，“主播达人和MCN机构都会因此减少收入，受到较大影响，并且直播电商行业的发展速度也会放缓。”

除了行业生态层面，李成东还提到了该新政策对MCN机构和主播达人之间经营管理问题的影响。

在此前接受《每日经济新闻》记者采访时，李成东曾谈及MCN机构与主播达人之间的关系。他以李子柒纠纷为案例进行说明，李子柒IP的成功无法和微念投入的人力物力剥离开来，“如果分道扬镳，李子柒和微念都能独自活下去，但双方商业价值注定都严重缩水，注定是双输。”

他也指出，李子柒和微念的分道扬镳暴露了达人MCN模式的一个致命bug，“最大的成本和风险由公司承担，而最大的利益由达人收获，不会有第二个李子柒了。”

面对如今的监管新政，李成东表示，新政的颁布会改善MCN机构和主播达人之间的经营管理问题，“达人会因该政策受到更多约束，达人主播随意跳槽、违约的情况会减少很多。”（信息来源：每日经济新闻）--友谊大港百货供稿