经营发展

【行业信息】

揭秘知名化妆品品牌大幅增长的新路径

作为最早一批拥抱数字化的奢侈品牌，全球奢侈品巨头LVMH集团旗下DIOR（迪奥）一直走在奢品营销的前沿。今年抖音电商宣布升级为“全域兴趣电商”后，DIOR美妆成为率先深度探索全域兴趣电商的奢侈品牌。

8月，DIOR美妆在抖音电商落地超级品牌开业盛典活动，活动期间在GMV和会员数增长等方面均取得了亮眼的成绩：支付GMV爆发400%，抖音商城GMV环比增长900+%，日均入会人数环比增长700+%。“新奇、独特是DIOR数字战略的核心。”DIOR首席执行官曾在品牌2021秋季高定时装秀上说道。通过打开全域兴趣电商的大门，Dior正继续夯实品牌在数字领域的优势，同时也折射出头部奢侈品牌对于中国市场的最新思考。在全球奢侈品行业，DIOR被视为“数字化先锋”，而在数字化高速发展的中国市场，DIOR亦率先“触电”：2016年它成为首个在中国线上销售手袋的奢侈品牌。今年抖音电商宣布升级为“全域兴趣电商”后，DIOR美妆超级品牌开业盛典在抖音电商落地。

LVMH集团2022上半年财报显示，香水和化妆品部门收入同比增长20%达36.18亿欧元，亚洲市场（不包括日本）是集团香水和化妆品业务的最大市场。财报特别指出，“DIOR香水和化妆品业务表现出色”。对于DIOR来说，香水和化妆品业务被视为品牌的“现金牛”，根据摩根士丹利报告，到2019年DIOR香水和化妆品业务占到品牌销售额的35%。显然，快速增长的DIOR美妆需要寻求更大的增量。（信息来源：华丽志）--友谊商厦供稿

周大福珠宝前九月零售业值增长显著

近日，周大福珠宝集团有限公司发布截至2022年9月30日止三个月未经审核主要经营数据。截至2022年9月30日止三个月，该公司零售值增长26.0%；中国内地零售值增长27.8%，占集团零售值百分比90.7%；中国香港、中国澳门及其他市场零售值增长11.0%，占集团零售值百分比9.3%；

据了解，周大福珠宝集团中国内地以及香港及澳门第二季度的同店销售均较上一季度有显着持续的改善。内地的同店销售于季内按年增加3.4%，而香港及澳门的同店销售则增长8.5%。

受惠于稳定的本地消费需求，香港的同店销售于季内增长达21.2%。澳门则由于季内收紧社交距离措施及游客减少，令同店销售录得28.6%的跌幅。同时，内地珠宝镶嵌、铂金及K金首饰类别的同店销售于季内下跌10.5%，而其零售值则上升3.7%。季内这产品类别在香港及澳门的同店销售录得5.6%增长。

本季内，黄金首饰产品类别在内地的同店销售上升9.4%，同店平均售价升至5400港元。黄金首饰类别在香港及澳门的同店销售上升10.5%，而其平均售价增至7800港元。

另外，集团借助加盟商对当地市场的了解进一步扩张零售网络，周大福珠宝加盟零售点的零售值按年增长47.1%，于季内对内地周大福珠宝零售值的贡献增至66.5%。今年第二季度，中国内地电子商务的零售值按年大幅增加13.8%，而其销量则上升5.9%，季内对中国内地零售值的贡献为4.3%。（信息来源：iziRetail热点）--友谊新天地广场供稿

 

星巴克中国内地第六千家店铺在上海开业

近日，星巴克位于中国内地的第6000家门店将于9月30日在上海开业。此次星巴克开出在上海的第1000家门店，也是其中国内地的第6000家门店。由此，上海成为全球首个星巴克门店数量破千的城市。

9月14日，星巴克公司正式发布2025中国战略愿景，重磅加码中国市场。过去十年，星巴克中国内地门店数增长了近10倍，即将在2022财年底达到6000家。未来三年，星巴克中国将通过六大增长引擎，多项重大投资，加快推进公司发展势能。星巴克计划至2025年，以平均每9小时开出一家新门店的速度，新增开3000家门店，覆盖中国300个城市。星巴克中国总门店数量将达到9000家，伙伴（员工）将新增3.5万人，达到9.5万多名，并实现净收入翻倍，营业利润为当前四倍的增长目标。实现外送业务销售额为当前业绩两倍以上的目标。（信息来源：观点网）--友谊武清百货供稿

 

运动品牌营销竞争愈演愈烈

运动品牌的营销“卷”出新高度，越来越多的品牌开始和消费者“共创产品”。近日，耐克中国首家Nike Style零售概念店——Nike淮海潮流体验店落户上海，主打与消费者共创产品的“运动潮流创作空间”。此外，匹克、鸿星尔克等运动品牌也在积极推动共创产品上市。业内人士认为，当前的年轻消费者已经从被动的接受者变成主动的参与者，这种变化促使运动品牌们向平台化转型发展，为消费者提供更多参与空间，这场关于年轻消费者心智的争夺赛愈演愈烈。

“这家门店不仅仅是一家零售商店，更是耐克为潮流爱好者打造的‘运动潮流创作空间’，是与年轻消费者共创的时尚平台。”耐克相关负责人向中国商报记者介绍，比如店内的拼配实验室，它是一个定制工坊，消费者将自己的创意图案画出来，店铺工作人员可以利用热印或者刺绣技术，帮助消费者将创意图案呈现在自己选中的单品上，这可以满足消费者升级改造单品、增强个性化和表达创意的需求。

另外，店内还设有“闯作现场”，消费者在那里可以拍摄出个性化照片。店铺还提供不同风格的滤镜、贴纸和背景，在照片内容生成后可以一键上传到社交媒体，并有机会在店内进行展示。

商店外墙则装饰着近250位耐克会员和本地艺术家共同创作的手绘Swoosh图案，而这些共创设计的图案也被制作成了贴纸、勋章等供消费者选购。

我们希望能将消费者带入一个共同创作、彼此对话的互动空间。耐克负责人表示，在这样的门店中，‘共创’是一个鲜明的特征。我们相信，未来年轻消费者跟耐克共同创造的时尚元素才是大众喜闻乐见的。因此，耐克希望通过打造这种类型的店铺，一方面帮助我们更好地与消费者沟通，另一方面则是借助它更深入洞察本土流行时尚。（信息来源：每日经济新闻）--友谊大港百货供稿