经营发展

    通过商务部最新公布的家电下乡销售数据,记者注意到,在过去一年的家电下乡业绩中,与青岛海尔、广东美的、TCL集团等国内家电巨头形成鲜明对比,平时在北京、上海、广州等一线城市“叱吒风云”的外资品牌无一例外表现逊色。其中,仅有杭州松下一家好不容易挤到了销售额第26名,而包括日立、LG等外资品牌的销售额则均被远远甩在了后头。
    家电产业资深观察家刘步尘分析指出,尽管家电下乡限价的提高对于外资企业而言可以进一步扩充产品的品类以及型号,但由于外资品牌在农村市场的流通渠道建设以及自身中高端价格定位的制约,在接下来的一年中,家电下乡政策仍将是国产品牌手中的一张“王牌”。不过,也有分析人士表示,伴随着众多外资企业的积极参与家电下乡投标工作以及在农村销售渠道的逐步开拓,农村家电市场成为中外企业的火拼战场在所难免。
    业内人士指出,对于外资品牌而言,在农村自建渠道的可能性不会太大,主要仍是通过苏宁、国美等家电连锁卖场以及三、四级市场的代理商进行合作形式来带动销售,不过,一旦外资品牌在价格方面继续做出让步,那么,国产品牌在农村市场的地位或将受到挑战,中外品牌价格战在所难免。