“垄断者”宝洁：用专利和渠道封堵对手
发布日期：2010-09-17
专利封堵
时代周报记者了解到，宝洁、联合利华等企业去年11月前后着手申请洗发水成分专利，这和当时已经出台、最近刚刚实施的化妆品成分标注新规定不谋而合。
此前，市面上的化妆品都是实行1995年的化妆品标识管理办法。该标准规定，化妆品的包装上必须标注的内容有产品名称、制造者的名称和地址、内装物量应标明容器中产品的净含量等信息，但是没有规定要标注出产品成分。直到去年3月份，新的通用标准出台，新标准规定，化妆品包装上必须标注化妆品全部成分的名称，成分表应以“成分”的引导语引出，成分表中的成分名称应按加入量降序排列，所有的成分都要以简体中文标注。
“我们的技术实力没有他们强大，以后如果我们生产新产品，多少会沾到人家的专利，这让我们很痛苦。”一家著名美发产品公司副总经理对时代周报记者说。而这位主管采购和生产的副总经理非常肯定地说：“我们采购的原料有些比他们的还好。”
据时代周报记者了解，同时向专利局申请成分专利的本土企业只有上海家化。专利法专家指出，其他日化企业如果认为该成分是行业惯用的，则可向专利局申请该专利无效。
渠道封堵
让那些曾经风靡一时的本土品牌，面临更加艰难的处境的是，2009年宝洁开始实施的乡村市场战略正慢慢吞噬它们的市场。除了和商务部携手开展“万村千乡市场工程”外，宝洁在农村市场并不是按照传统设立分级经销商，而是鼓励分销商在农村开设分公司，节约渠道成本。
“宝洁利用飘柔系列，第四次向农村市场发起冲击，这让拉芳、好迪、飘影等聚集在三、四线市场的品牌面临很大的压力。” 华通研究员罗成对时代周报记者表示。“宝洁洗发水产品线全，各品牌配合作战，形成了强大的洗发水军团。本土日化退缩到三、四线市场，能与宝洁抗衡的仅霸王一家，其他品牌只能保持现状维持下去,甚至很多企业维持都难,做得一年比一年差。”杨华宾这样看待本土洗发水的生存境况。
刚刚过去的霸王二噁烷风波，暴露了本土日化企业在危机前的脆弱，历史上曾因一场危机而倒下的企业也不胜枚举。而这样的问题在宝洁基本不存在。宝洁在中国即有20个品牌，即使2005年旗下化妆品SK-II发生严重危机，宝洁的其他产品也可独善其身。
“宝洁有些产品诞生和问世就不是为了卖的，而是为了把货架占满，让我们无处可摆。等到把对手挤出市场，它们的任务就完成了。”一位洗发水公司高层对记者表示。最近飘柔推出的汉草系列，除了柔顺外，还打出了“防脱”牌，与霸王防脱洗发水PK。
控制渠道也是宝洁的重要法宝。资深日化营销专家杨华宾表示：“宝洁的渠道建设是最全面、最完善、最具竞争力的。宝洁采取分档次扁平化分销模式，任何一个级别的经销商直接面对宝洁公司，其渠道建设也全面涉及一、二、三、四线市场。此外，宝洁在渠道建设上与家乐福、沃尔玛等大超市的配合，达到了事半功倍的效果。”
此外宝洁的配货系统与以上超市的服务完全匹配。家乐福、沃尔玛把超市开到哪里，宝洁的渠道就铺到哪里。20世纪80年代宝洁与沃尔玛开创了持续自动补货系统(CRP)、实行产品类别管理、整合两家的信息系统，共享所收集的信息—这也就是著名的“宝玛模式”。2004年，宝洁514亿美元的销售额中8%来自沃尔玛;而沃尔玛2560亿美元销售额，就有3.5%归功于宝洁。
杨华宾表示：“与宝洁合作，外资超市省去了很多物流成本;宝洁入驻沃尔玛等外资超市，省去了进场费，也凭借此类超市强大的招揽顾客能力而提升销量。这样的强强联合，双方均获利不少。”
垄断者宝洁?
杨华宾则认为宝洁垄断了很多卖场资源，“KA卖场的资源都集中在宝洁手里，大超市里，显眼的陈列区、好的架位，都被宝洁占有。这样只会导致强者更强、弱者更弱。此外，宝洁控制价格的能力很强，宝洁涨价，大家跟着涨;宝洁降价，大家也跟着降。”
在新浪网一项调查中，13614名参与网友中有92.2%认为宝洁涉嫌垄断洗发水市场;83%的网民认为宝洁涉嫌滥用市场支配地位;还有73.7%的人认为应强制拆分宝洁，或限制其继续并购同行。
对此，宝洁发言人张群翔向时代周报记者表示：“怀疑宝洁垄断，并不能只看其市场份额，还要看其是否利用这个市场支配地位，进行价格操纵、人为抬高市场进入壁垒等不正当行为。”
《中华人民共和国反垄断法》第3条规定，经营者滥用市场支配地位，具有排除、限制竞争效果的经营者集中，则可以定义为垄断行为。第19条补充，“一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的，可以推定经营者具有市场支配地位。”
京衡律师集团律师陈有西向时代周报记者表示：“消费者、同行业企业如果觉得宝洁垄断市场，影响其买到更便宜的商品、影响市场参与者之间的正当竞争，则可以利用其举报权向商务部提出申诉，由商务部来行使裁定权。至于宝洁垄断市场，这个市场的定义是日化市场还是洗发水市场、抑或细分到去屑洗发水这样的细分市场，国家现行的反垄断法没有做出明文规定，可由商务部来进行裁定。”
中国人民大学法学院教授刘俊海向时代周报记者表示：“国家制定反垄断法是为了预防和制止垄断行为，保护市场公平竞争，提高经济运行效率，维护消费者利益和社会公共利益，促进社会主义市场经济健康发展。反垄断法反对的并不是垄断本身，而是反对滥用垄断地位的行为。至于宝洁公司是否存在这样的行为，则由国家相关反垄断机构来裁定。