经营发展

【行业信息】

奢侈品行业迎来开门红

新的一年，奢侈时尚行业迎来开门红。据时尚商业快讯，得益于中国防疫政策优化和国际旅游的重启，全球最大奢侈品集团LVMH股价自1月2日以来连续4天上涨，累计增幅为6.32%至738欧元，市值为3697亿欧元，逼近3700亿欧元大关，几乎回到历史最高点。得益于此，LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault个人财富仅昨日就新增89亿美元至1920亿美元，比第二名马斯克多了515亿美元，进一步坐稳全球首富的宝座。

无独有偶，爱马仕进入2023年以来的股价同样接连上涨，累计增长5.43%至1553欧元，市值达1638亿欧元，重返巅峰。Gucci母公司开云集团股价也累计上涨5.67%至511欧元，市值为634亿欧元，但较上年同期仍有31%的差距。如此欣欣向荣的背后，是投资者和分析师对新一年奢侈品行业的发展前景再次充满信心。

区别于过去三年中国消费市场波动在奢侈品行业引发的潮汐，即将恢复国际旅游的中国消费者给予奢侈品牌和投资者更大的想象空间。携程数据显示，随着人们出行意愿恢复，以及1月8日入境免隔离措施实施在即，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%，热门目的地包括首尔、新加坡、曼谷、东京、伦敦、洛杉矶和悉尼等。另据FlightAI平台数据，元旦期间跨境出行客运量同比增幅在7成左右，是疫情以来跨境旅行复苏最好的小长假。（信息来源：时尚商业）--友谊商厦供稿

 

索康尼品牌三进中国

成立于1898年的索康尼，距今已有百年历史，鲜为人知的是，这一百年跑鞋品牌曾折戟中国。2004年，在嗅到中国巨大商机之后，彼时还叫做“圣康尼”的索康尼进军中国市场，一双跑鞋最低售价1000元，对当时中国市场错误的估计和错误的策略导致索康尼的中国之旅草草收场。

虽然增长迅速，鉴于索康尼三进中国时间尚短，特步财报显示至今品牌仍未盈利，并预计2024年能够达成盈利的目标。但索康尼中国品牌总经理徐龙飞预期2023年索康尼将实现盈利。短短3年多的时间里，索康尼完成了退出边缘到复合增长率百分之百的蜕变，更重要的是， 传统竞争对手仍在中国市场挣扎盈利和增长之际，索康尼已和跑鞋新贵HOKA ONE ONE、ON 昂跑、Allbirds等品牌站在了新的赛道上。这背后不仅有特步的加持，品牌本身的调整更值得深思。

为此，品牌数读特专访了索康尼中国品牌总经理徐龙飞，试探究在新的消费语境下，索康尼的蜕变和本土化调整。

满足“运动场下”的需求，索康尼已搭建从专业跑鞋、跑鞋装配到日常穿着的全系列产品线；在逐渐扩大的女性消费群体下，索康尼将会推出“FOR HER”系列，鉴于女性消费群体的购买顺位为颜值、功能和价格，由此该系列将在鞋服的色系、功能面料上做更多突破；在场景上，据徐龙飞介绍，对很多跑者而言，路跑的进阶是越野跑，越野跑产品也是考验品牌专业性的一个维度，索康尼在2023年会增加越野产品的在售体量，等待消费者给予更多的反馈。不过，就目前而言，索康尼在中国的根基尚浅，在专业领域新老对手集聚，在大众领域借助国潮而起的大众运动品牌也是一股不容小觑的力量，361°、李宁等品牌也借助产品线试图在专业领域站稳脚跟。接下来市场竞争格局的变化，仍须观望。（信息来源：iziRetail热点）--友谊新天地广场供稿

 

知名鞋企成功转型升级

2022年对于鞋企而言是充满波动的一年。受国内外严峻复杂的宏观形势以及多重因素影响，我国鞋履行业竞争加剧，净利润下滑成为企业必须面对的事实。

星期六选择剥离鞋履业务，向直播电商方向转型。2022年6月，星期六宣布以挂牌方式转让持有的子公司星期六鞋业100%股权。老牌女鞋品牌红蜻蜓则选择品牌形象升级。为让老牌女鞋变得更潮，红蜻蜓在2022年从品牌、产品以及店铺形象层面进行了全新升级。“鞋王”百丽也持续进行数字化营销升级，吸引年轻消费者。为进一步实现数字化转型，百丽时尚成立品牌发展及形象创意团队，建立数字化营销评估体系，统筹明星、跨界联名等资源，研究试点新型营销策略，为品牌赋能。2022年对于鞋企而言是充满挑战的一年。随着社交电商和直播卖货的快速发展，渠道客流加速分化，长期依赖线下渠道的鞋企受到了不小的打击。面对困境，鞋企动作频频，主动寻找升级转型的机会。展望2023年，随着我国防疫政策的优化，叠加各项政策利好，鞋服消费有望回暖，行业或呈现恢复态势。（信息来源：中国商报网）--友谊武清百货供稿

 

高端香水托起中国市场新的增长盘

据国家统计局最新数据显示，2022年1-11月中国社会消费品零售总额同比下降了0.1%，受疫情和消费环境影响，2022年1-11月化妆品零售总额为3652亿元，同比下降3.1%。

这是中国化妆品零售市场连续4月出现的下滑，面对2023新一年，哪些品类将托起化妆品行业的增长大盘？C2CC传媒X新妆大胆预测，香水品类，尤其是高端香水，将是其中增长的重要一环。

《2022中国香水行业研究白皮书》数据显示，2021年中国香水市场整体零售额占世界香水市场的4.1%，但在过去五年的复合年均增长率为21.4%，约为世界市场的10倍。预计到2026年，整体中国市场的销售额将达到371.3亿元，未来五年，中国香水市场的年复合增长率将维持在22.3%左右。

不过，相较于化妆品类高达50%的渗透率，当前中国市场中香水品类渗透率仅为10%。颖通集团高级副总裁林荆认为，低渗透、高增长是目前中国香水市场的主要特点，中国香水市场未来将是竞争蓝海，中国将成为全球香水行业增长的主流市场，成为各大品牌争相占领的新高地。

另据欧睿数据显示，中国高端香水市场销售额占比逐年上升，2021年增速为近五年最高，达到33%，较去年同期增速增长18个百分点。

迪奥、香奈儿依然是香水市场主流。此外，欧莱雅旗下圣罗兰、雅诗兰黛旗下汤姆·福特、科蒂旗下古驰、博柏利以及路威酪轩旗下娇兰、纪梵希等的香水系列同样增速迅猛，成为各大集团迅速打开中国市场的突破口。除了高端香水外，以祖玛珑、蒂普提克为代表的沙龙香表现强劲。这种更能彰显个性，更加突出小众调性的沙龙香水品牌的快速增长，也在一定程度上折射出了消费者在用香上的需求进阶。

Creed品牌CEO Sarah Rotheram表示，很多品牌都已进入中国市场，市场较前几年变得更加复杂，包括一些沙龙香品牌的进入，目前中国香水市场的竞争已经变得非常激烈。品牌需更多地去了解中国消费者，结合本地化的灵感，将文化、艺术领域与香水融合，加速养成香水的消费习惯。（信息来源：赢商网）--友谊大港百货供稿