经营发展

【行业信息】

众多一线奢侈品独栋旗舰店将于北京开业

北京三里屯太古里正在大幅进行品牌调整，在众多奢侈品牌环绕的北区，两处围挡中的独栋建筑尤其引人注目。凑近看，这里目前还是施工现场，现场的机器轰鸣声此起彼伏，这里或将迎来路易威登和迪奥的独立旗舰店。此外北京首家爱马仕之家也已在规划中。

位于北区广场的中心位置，透过红色的围挡，可以看到两座紧挨着的独栋建筑已经接近重装完工。据附近的工作人员介绍，这里就是路易威登和迪奥将接手的北区5号和6号楼，其中路易威登预计于明年5月开业。三里屯太古里北区广场环绕着古驰、思琳、葆蝶家、巴黎世家、盟可睐、罗意威等奢侈品牌的联排门店。目前Canada Goose、Alexanderwang 都在已有门店外布置了新围挡，将对门店进行腾挪。有消息称，伴随着店铺位置的新一轮调整，将为 爱马仕的独栋门店腾出空间，这也将是北京首个爱马仕之家。

此外，Nike旗下Jordan Brand在中国的首家同时也是继米兰和东京之后的全球第三家World of Flight概念旗舰店将入驻北区15号楼。对于三里屯太古里来说，奢侈品牌纷纷在这里开出独栋的大型门店，将是一波重大升级。在中国，目前路易威登仅在成都远洋太古里拥有一家独栋门店，于去年11月开业，三层楼的零售空间占地超过1500平方米，囊括了包括家具在内的全线产品。路易威登成都远洋太古里店落成不久后，还将毗邻的广东会馆改造成了品牌位于中国的首家餐厅。（信息来源：华丽志）--友谊商厦供稿

 

上海出台化妆品样品规范指引

近日，上海市徐汇区市场监督管理局在其官方微信公众号上发布了《徐汇区“化妆品小样”规范经营指引（试行）的通知》（以下简称《指引》），统一了化妆品“小样”管理要求。

有分析认为，本次《指引》廓清了化妆品“小样”的定义，这将有助于进一步规范化妆品“小样”的经营活动，也意味着在《指引》的引领下化妆品“小样”可以敞开卖了。

首个“小样”经营官方指导文件。

公开资料显示，化妆品“小样”最早出现在20世纪50年代，当时雅诗兰黛为了对品牌进行宣传，面向消费者免费派发试用装，这种方式得到了很好的传播效果。时至今日，购买化妆品附赠“小样”已成为不少品牌宣传和促销的主要手段。近年来，由于价格亲民、方便携带等优点，化妆品“小样”逐渐成为美妆行业的“网红”，各大电商平台都有大量化妆品“小样”在售，也推动了以话梅、黑洞等为代表的美妆集合店的崛起。与此同时，因对化妆品“小样”的认识存在一些误区或盲区，导致不少经营者和消费者“踩了雷”。

基于此，上海市徐汇区市场监督管理局此次出台《指引》，无疑为化妆品“小样”的经营规范提供了政策上的指导准则。比如，进一步强调了化妆品“小样”的定义。《指引》第五条和第六条明确指出，净含量不大于15克或15毫升的化妆品产品，要在销售包装可视面标注产品中文名称、净含量、使用期限、特殊化妆品注册证书编号、注册人或备案人的名称等信息。

另外，《指引》第十五条还要求销售“小样”时应按不同规格分别明码标价，做到“货真价实”，满足消费者的知情权。此外，《指引》还对化妆品“小样”经营者落实主体责任提出了明确要求，经营者应当建立并执行化妆品进货查验记录制度、并履行化妆品信息披露的义务，对销售的每一件小样产品做到来源合法、质量合格、有迹可循。

总体而言，从监管方面来看，随着《指引》的出台以及落实，不仅再次廓清了化妆品“小样”的边界线，也能够进一步净化化妆品“小样”的市场竞争环境，更使得化妆品“小样”经营“有据可依”。而更为清晰的政策引导，将有助于化妆品“小样”迎来春天。（信息来源：iziRetail热点）--友谊新天地广场供稿

 

外卖业务亮眼的海底捞交出首份成绩单

最新披露的年报显示，海底捞2022年实现收入347.4亿元，同比下滑15.5%，好的信号是期内实现扭亏为盈，由去年亏损41.6亿元，升至盈利13.7亿元。

不应苛责餐饮连锁在2022年的业绩表现，这是一度受到疫情重击“外因”、以及批量关店后重新开店一系列“内因”的前提下实现，过去一年业绩反弹，体现出强现金流的餐饮业，以及这个中餐老大哥的经营韧性。

前述数据是包括海外业务——特海国际在内的海底捞全盘表现。不过这已是过去式，后者已于去年12月“单飞”，以介绍方式分拆并在联交所独立上市。以后的海底捞，更准确应该叫海底捞中国。

对比海外业务，海底捞核心大中华区过去一年的表现，忧与喜都很直观：好的一面是，扭亏为盈仅限大中华区，去年相关业务利润达到16.3亿元，特海国际去年则仍处于亏损状态。但收入维度情况恰恰相反，大中华区去年收入锐降20.6%，而国际业务去年收入大幅上升超过八成。

两块业务拆开之前，作为一个整体来看，互补很明显：年轻的特海国际尚处于百店阶段，截至去年底为111家店，更多代表规模化的预期；门店数千店阶段的大中华区业务，刚走出闭店阴云，更多是利润层面的贡献度。

但拆开之后，市场已经在用脚投票，且短期内的情绪分化也直观体现在股价上。根据wind，截止3月31日收盘，过去60日特海国际股价已经翻倍，而同期海底捞下跌了6.8%。

特海单飞的另一个特别意义是，过去海底捞有足够多的第二曲线，按照收入贡献角度，外卖业务、零售、港澳台、海外市场都是“金鸡蛋”。但伴随海外业务单飞，海底捞需要重新审视接下来可以给外部讲述的第二曲线。（信息来源：赢商网）--友谊新都百货供稿

 

农产品电商进入中高速发展时期

2022年是特殊的一年。面对多重挑战，2022年我国农产品电商超额完成《2022年数字乡村发展工作要点》的目标，特别是超过“农产品电商网络零售额突破4300亿元”的目标，达到5313.8亿元。3月15日，中国食品（农产品）安全电商研究院与北京工商大学商业经济研究所联合发布《2023中国农产品电商发展报告》，认为2022年我国经济发展的不少亮点给农村电商创造了发展条件，2023年农产品电商将进入中高速发展时期。

2022年，快递进村效果显著，农产品网络零售增速超过农村网络零售，农产品物流体系建设有新亮点，农产品上行能力持续增强，预制菜和即时零售成为新热点。特别是农产品跨境电商，目前仍在继续高速增长。2022年，我国农产品跨境电商贸易额81亿美元，同比增长25.9%。其中，出口12.1亿美元，同比增长153%；进口68.9亿美元，同比增长15.7%。洪涛说：“2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是实施‘十四五’规划承前启后的关键一年、为全面建设社会主义现代化国家奠定基础的重要一年。农产品电商如何更好地赋能数字乡村振兴具有重要意义，需要社会各界给予更多的关注。”（信息来源：中国商报网）--友谊武清百货供稿

 

激发消费新活力 “她经济”绽放消博会

4月11日，第三届中国国际消费品博览会重点论坛——“新时代女性+系列高峰论坛”在海口拉开帷幕。论坛以新趋势、新变化、新机遇为主题，邀约诸多专家学者、知名品牌代表、跨界女企业家等集聚一堂，共同探讨新形势下女性消费的新趋势，为新时代女性经济的发展带来新的动力和启迪。

在女性时尚消费论坛上，由南方财经全媒体集团—南财智库、仲量联行、京东消费与产业研究院共同推出的《女性消费力洞察报告》发布。报告提出，进入2023年，中国经济正在全面复苏，消费行业也正在回暖，作为具有较强韧性的女性消费在这一过程中扮演着非常关键的角色。从城市的角度来看，当下中国有超过20座城市正在建设国际消费中心城市，女性消费者是其中重要的参与者，商业市场的招商运营与品牌创新也是围绕女性的消费偏好展开的。从总体来说，女性消费者是中国零售消费市场复苏的中坚力量，在过去三年中，女性消费是整体商业消费的关键支撑。

Tapestry&Coach亚太区副总裁钟秋娟表示，近年来，随着社会的发展和进步，女性力量得到越来越多的关注和重视，女性在各行各业中的表现和成就也越来越引人注目，“她经济”的崛起不断地激发消费新动能。“她经济”是快速增长的，“她消费”在多个领域引领新的潮流，“她力量”为市场带来新的机遇和活力。

钟秋娟进一步介绍说，在迭代更新的新消费场景下，女性消费者凭借强劲的购买力成为消费的主力军。BCG报告预测，到2028年，女性消费者能够贡献70%以上的全球消费增长。2021年，阿里巴巴报告透露淘宝女性消费者达到4.6亿，占整个消费群体的60%。在Tapestry&Coach集团，女性手袋和配饰产品占总量的69%左右。

可见，新时代女性经济正在日益成为推动消费、创造需求、促进经济社会发展的强劲动力。在此背景下，由商务部、海南省人民政府指导，中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司、南方财经全媒体集团联合主办了此次“新时代女性+系列高峰论坛”。中国珠宝玉石行业协会会长、珠宝国检集团党委书记、董事长叶志斌表示，希望在论坛的带动下，在更多目光的聚焦下发展新时代女性经济，形成珠宝、时尚、文化、艺术、科技与新时代女性经济高度融合的局面，在社会主义核心价值观体系中构建新时代女性经济高质量发展的新格局。（信息来源：中国商报网）--友谊大港百货供稿     

 

天津绿色消费季持续精彩 这些活动不容错过

近日，随着2023年天津绿色消费季暨第二届品质生活节启动仪式在市文化中心广场举行，“津城优品市集”持续展卖一周，现场展示各区地标特色美食、“津农精品”产品、老字号（非遗）及特色旅游商品。同时，各大商贸流通、文化旅游企业积极响应，结合周末亲子游玩、踏青赏花、户外休闲等主题，推出各具特色的主题活动，如河东爱琴海购物公园、南开仁恒伊势丹、和平保利广场、西青万达广场等商场举办以VR体验、音乐派对、歌舞表演为主要内容的聚客休闲体验活动；智慧山、水上公园、郝堡村梨花园、棉3创意街区等园区开展以文创市集、汉服走秀、游园踏青为主的沉浸互动活动；天津博物馆、天津张学良故居、和平文化宫等文化场馆开展摄影作品等文化为主题的展览，另外，天津欢乐谷、V1汽车世界等娱乐场所举办多种形式的特色主题节庆。

一、津城优品市集

4月6日起“津城优品市集”持续展卖一周，天津市各区在现场展示各自地标特色美食、“津农精品”产品、老字号（非遗）及特色旅游商品。地址：河西区乐园道与广东路交口（市文化中心广场)

二、童「樱」有声

童「樱」有声亲子音乐派对让萌宝在音乐中聆听绘本，在互动中点亮温馨的亲子时光，现场还能参与小小指挥家，和音乐绘本制作等丰富多彩的游戏，还有多重优惠福利，会员在指定品牌实付98元可获抽奖资格，会员在化妆品单柜单笔实付满600元即可获赠200元电子券。地址:南开区东马路137号天津仁恒伊势丹

三、大英图书馆·世界像素

水游城联合大英图书馆·世界像素展，积极展开分众化、全覆盖的文化展览，盘活城市文化资源，促进文化交流与传播，增强天津城市居民思想文化软实力，丰富群众文化生活。为协助展览宣传推广，特推出会员打卡大英图书馆·世界像素展览，即赠送水游城积分活动，鼓励消费者积极参与，营造全民打卡、探知的浓厚氛围。地址：红桥区大丰路12-24号

四、虚拟·漫游数字艺术展

邀请知名艺术家在现场发起艺术对谈，进行开幕仪式，用8位艺术家带来的48件不同形式作品给人带来不同的观感，并伴随手工课、音乐会等精彩活动，亲身感受艺术碰撞。地址：滨海新区第一大街与新城西路交汇处东北角

五、天津市首届牡丹文化节

在水上公园启幕。此次文化节是一场集园艺、文化、艺术、娱乐为一体的盛会，既有唐装美女游花海，又有国风国潮展新意，既有书画园艺赏芳菲，又有戏曲古韵听悠扬。形态各异的创意打卡地标和以牡丹为主题的各种古风表演让人目不暇接、流连忘返。地址：“南开区水上公园

六、“津遇和平”海棠花节摄影油画作品展

展览包含表现天津城市风采、人文美景摄影作品，以及用油画家写生创作的五大道洋楼油画作品，共50余幅，其中这些小洋楼油画作品曾经走出天津，代表和平区与厦门、青岛、哈尔滨等多地行艺术交流，宣传展示了和平区五大道洋楼的历史文化底蕴及建筑艺术特色。地址：和平区文化宫

七、首届“人文郝堡，梨花飘香”梨花艺术节

民宿展示和农趣体验是本次活动的一项重要内容，包含日间照料中心、休闲民宿在内的一系列康养主题项目。同时，村里的火龙果基地等农产品基地也将对外开放，为广大游客提供观赏、采摘的农趣体验条件。地址：北辰区双口镇郝堡村梨花园

八、春日放氧计划

武清区前进道与翠通路交汇处瑞安威尼都全城招募百人艺术家，打卡艺术照片上传作品举办城市艺术共创，还有新鲜运动会、公园读书会、有氧剧本围读、Book思议大市集、绿色低碳环保骑行、剑玉、小排球、趣味陆冲新潮运动体验等活动。地址：武清区前进道与翠通路交汇处瑞安威尼都

九、第七届津溪桃花节

本届活动主题为“花开津溪·乡约武清”，以原生态景观为背景，千亩桃花再现“桃源花海”的盛景，届时游客在这里可以欣赏桃花、梨花、杏花、海棠花、兰花等。津溪桃花文化节盛典还将诚邀中国著名京剧表演艺术家现场倾情演绎。地址：武清区汊沽港镇新104国道锦绣园别墅西门对面津溪桃源（信息来源：北方网）--零售事业部供稿     

 

天津各类消费市场暖意十足 经济拉动作用强

消费是畅通国内大循环的关键环节，是拉动经济增长的重要引擎。正值暖花开，消费回暖的春风拂向津城各处。近期围绕加快实施市委、市政府“十项行动”工作安排和培育建设国际消费中心城市重点任务，我市在“京津冀消费季”“2023全国消费促进月”“踏青消费月”等一系列活动举办下，消费复苏脚步不断加快，各类消费市场暖意十足。

据初步统计，近期大型会展盛事不断，AMR中国国际汽车维修检测诊断设备、零部件及美容养护展览会，春季碧海钓具产业博览会，中国国际软件博览会，第十四届中国国际种业博览会，天津国际珠宝首饰展览会，2023年京津冀（天津）广告标识 、LED照明及数码印刷办公设备展览会，华夏家博会等多个展会召开，带动效应不断显现。近日，第二十一届中国北方国际自行车电动车展览会也在梅江会展中心开幕，全面发挥“产业+会展”作用，提升会展产业竞争力和经济带动力，助力我市培育建设国际消费中心城市和区域商贸中心城市。

和平区，策划推出的“津遇和平－海棠花节”系列活动，既有丰富多彩的国风快闪、海棠祈愿、文创市集、潮玩小吃，又有入夜后民园广场灯光秀、五大道区域的海棠花主题餐饮等新奇业态，恒隆广场、乐宾百货、世纪都会、伊势丹开展美妆、餐饮等各类折扣、优惠活动，还有多场演出、展览供市民游客观赏。

南开区，天津市首届牡丹文化节于4月8日—4月23日在坐落于南开区南翼的水上公园举办。本次文化节将会是一场集园艺、文化、艺术、娱乐为一体的盛会，让大家在春日里感受到牡丹花的魅力和中华文化的精髓。

红桥区，第32届天津运河桃花文化商贸旅游节期间，重点举办“桃柳春色，游购红桥”2023年桃花节促消费系列活动，广泛组织各大商超、酒店、餐饮企业参与，聚焦游、购、娱、食四大板块，突出红桥消费特色资源，为市民带来一场春日消费盛宴。

武清区，4月8日至17日将以“花开津溪·乡约武清”为主题举办第七届津溪桃花节，届时游客在这里可以赏桃花、梨花、杏花、海棠花、兰花等多样花种，花海踏青，还将举办“津溪桃花文化节盛典”；4月1、2日，4月8、9日在武清V1汽车世界举办的一场精彩绝伦的嘉年华盛宴拉开帷幕，在这里，聚集专业汽车赛事、运动车展、国车“红旗”汽车编年展、摩托车展汽车、摩托车金卡纳驾驶体验、赛车电竞体验、音乐节&市集、摩托车/国车“红旗”巡游等超多丰富新潮的活动。

宁河区，4月6日举办2023宁河首届花灯艺术节，整个活动打造潮流集市、筑梦苍穹、魅力宁河、自然共生四大板块，穿插各类表演、蟹苗放生等活动，将场景式、沉浸式、欢乐性和趣味性进行有机结合，充分体现宁河作为“北国江南”“水香宁河”“津沽米仓”“美食天堂”的特色定位。还有“桂发祥”古文化街店、“印象”天津嘉里汇店、“库迪咖啡”大港油田幸福广场店、“鱼你在一起”青旅运动新天地店、“BIGOFFS”天津旗舰店仁恒伊势丹店等多家品牌新店、首店随之上新，拉动消费提升。

各大商场充分借助“春意新生踏青消费月”，积极举办多种活动，给消费市场注入了新的活力和热度。天津万象城3月25日至6月11日举办国家地理天津首展、中华剧院国潮快闪、女性摄影展等展览活动，打开市民视觉感官；先农大院3月25日开启2023首场春天花花市集，甄选复古手作帽子、复古饰品、原创设计、手作手绘等优质文艺商户，于本周末在五大道开集；二次方城市本周末携手小桔马品牌，与众多北方大牌商家共同举办“天津首届国际奢侈品联展”，共商贸易合作；天津亿利生态精灵乐园开展花花市集、风放纸鸢、快闪巡游等活动，进一步打造室外游玩场景，给市民更多的选择。（信息来源：北方网）--零售事业部供稿

 

爱马仕加码中国市场

高端消费品加速布局中国市场，近日，爱马仕方面表示，当前在中国市场的首要策略仍是加码扩张。按照计划，未来，爱马仕将会每年进入一个新城市开店。在开店城市的选择上，除了一线城市外，高端消费品牌已在中国新一线城市扩张，并向着更多的下沉市场渗透。

在一些高端消费品牌选择关店的同时，爱马仕在中国市场依然选择加码扩张。近日，爱马仕全球执行副总裁Guillaume de Seynes在接受采访时表示，当前在中国市场的首要策略仍是加码扩张。按照计划，未来爱马仕将会每年进入一个新城市开店。过去一年，爱马仕在中国内地共新开设3家专卖店，分别位于成都、郑州和上海。

北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳对记者表示，不同于大众品牌，消费者对于高端消费品牌的体验服务很重视，所以一些高端消费品牌会选择在一个城市开设品牌旗舰店，借此拉近与消费者的距离，让消费者对于品牌有更加深入的了解。

消费者有需求，品牌自然会加速开店的步伐。不过，在一些高端消费品牌开始收缩市场的时候，爱马仕却加码扩张，其底气何来？爱马仕财报报告显示，爱马仕去年销售额首次突破百亿，达到创纪录的116亿欧元，净利润达33.67亿欧元，同比分别增长29%和37%；营业利润率为40.5%，净利润率为29%，为10年来的最高水平。

报告还称，除日本外的整个亚洲地区保持活跃，大中华区销售业绩持续增长。爱马仕执行董事长Axel Dumas称，自去年第四季度以来，他们看到了中国消费者对爱马仕产品的强烈需求。

业内人士普遍认为，爱马仕在亚太市场的业绩似乎表明，经济富裕的消费者对爱马仕的需求仍然旺盛，其销售并未受到多少影响。

记者注意到，今年爱马仕的一些门店又有新动作，比如北京王府半岛酒店的爱马仕门店已重装开业。而一则与无锡爱马仕门店相关的招聘公告则显示，其或将于2024年回归。

业内人士认为，消费者在经济环境波动时，其实会更倾向于选择具有保值属性的头部品牌。

爱马仕在中国市场加码开店，也从侧面说明中国市场在高端消费品消费方面依然具有较强的增长力。

根据贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场报告》，2023年随着中国市场的复苏，商场客流量和消费者信心迎来反弹，高端消费品市场会重新走上正轨，高端消费品销售额在2023年年中将重回2021年的水平。

《天猫奢品策略人群白皮书》认为，境内高端消费品的购买习惯被逐渐培养壮大，未来几年中国高端消费品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。

高端消费品市场前景好，也体现在高端商场的布局上。近日，华润集团旗下地产业务公司华润置地公布了2022年业绩，披露了旗下购物中心的运营情况，并在业绩发布会上披露了2023年至2026年的购物中心开业计划。财报显示，今年华润置地将在北京、杭州、南京、重庆、长春、昆明、无锡等地新开设约10家购物中心。该公司表示，此举是为了满足国内消费者不断增长的高端消费品消费需求。

不过也有业内人士分析，高端消费在2023年会继续保持增长，这是不争的事实，但出现爆发性增长的概率比较低。

高端消费品在城市布局上也出现了新趋势。记者注意到，高端消费品除了布局国内一线、新一线城市外，还开启了“下沉”模式，今年路易威登、古驰纷纷在江西南昌开店。

为何会向下沉市场渗透？《2021年奢侈品行业图鉴报告》分析称，上海、北京、广州、深圳等一线城市的奢侈品门店数量呈现饱和态势。

业内人士认为，高端消费品加速布局中国市场，想“找回”疫情所造成的损失，因此，需要挖掘更多尚未被释放的消费潜力。下沉市场将是未来高端消费品抢夺的新“蛋糕”。

时尚领域专家张培英对记者表示，相较于一二线城市，下沉市场生活成本相对较低，具有一定的消费能力。同时，随着消费升级和消费观念的改变，低线城市消费者对高端消费品牌的接受度要高于从前。

如今，中国高端消费品消费已在新一线城市扩张，向着更多的下沉市场渗透。不过业内人士表示，过去三年，高端消费品牌几乎仅在如成都、武汉、南京等新一线城市扩张，而低线城市的零售网点则发展缓慢，这与此类城市的高端商场较为紧缺有关。未来高端消费品线下网络的扩张，更多的是依赖于地产开发商能否在当地建设拥有理想基础设施的购物中心。（信息来源：中国商报网）--零售事业部供稿

 

冷门档期不冷 电影市场复苏迎暖春

近日，中国电影在披露了今年一季度主要经营情况的公告中介绍，2023年第一季度全国电影总票房158.58亿元，同比增长13.45%；观影人群总人次3.37亿。其中，国产影片票房139.32亿元，占全国总票房的87.85%。与2022年相比，电影市场明显复苏、充分回暖。

不仅如此，今年清明档冷清许久的院线重拾热闹，票房也超过去年。有业内人士表示，清明档票房水平反映了观众旺盛的观影需求，说明片方看中该档期的市场增量。

据国家电影专资办统计，今年一季度全国电影日均票房达1.76亿元，与史上年度票房最高的2019年日均票房持平。以2019年一季度187亿元的票房表现为参照，今年一季度票房表现已恢复至疫情前的85%左右。其中，今年1月累计票房100.9亿元，2月累计票房38.61亿元，3月累计票房19.07亿元。

另外，灯塔专业版数据也显示，截至目前，今年3月份总票房达19亿元。灯塔专业版数据分析师认为，今年春节档开始时间非常早，市场在2月中下旬就提前进入淡季，好在有很多新片积极定档在3月，大盘因此得到了恢复。近日单日票房又重新回到了1亿元以上，这也意味着平日档的票房容量在快速复苏，传统冷档期也可以 “不冷”。期待接下来的重大档期如五一档、国庆档也能延续良好表现，为全年票房奠定基础。

截至目前，今年全国电影市场总票房165.5亿元，总出票3.55亿张，总场次3295.6万场。票房排名前五的影片分别为《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》。

据了解，受到春节档观影热潮的提振，年度票房大盘在不到3个月的时间内就突破150亿元关口，较上年提前约两个月。

国家电影局发布的数据显示，截至3月19日，2023年春节档（1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元。票房领跑的5部影片均在春节档期间上映，5部影片的票房收入共计119.1亿元，约占年度总票房的70%。其中，仅《满江红》和《流浪地球2》两部影片就贡献了春节档51.8%的票房收入。

根据市场规律，全年电影票房成绩主要依靠几个热门档期的表现。第一季度以春节档为主，第二季度以五一档为主，第三季度以暑期档为主，第四季度以国庆档为主。

因此，处于春节档和五一档之间的3月至4月是业内公认的“冷门档期”。

而今年有所不同的是，春节档的热度仍在影院持续，多部春节档电影延长上映时间。除了春节档电影之外，定档今年2月至4月上映的新片超过百部，数量创下近三年新高。据猫眼专业版数据，2月共上映影片32部，3月共上映影片38部，目前定档4月的影片更是达到46部。

另外，今年冷门档期时间段的电影市场却也格外热闹，4月足足有30多部电影即将上映，新片老片与真人动画百花齐放，柯南、超级马力欧、灌篮高手等经典IP的电影版也纷纷上映。

数据显示，2023年清明档（4月5日单日）总票房突破1.96亿元，超过去年清明档3天总票房。票房排名前三的影片分别是《铃芽之旅》《忠犬八公》以及《超级马力欧兄弟大电影》。其中，《铃芽之旅》票房突破6亿元，超越《你的名字》成为中国影史日本动画电影票房第一。

接下来，电影市场也将迎来五一黄金周等重要时点，行业排片紧锣密鼓，以期抓住这一难得机遇期。《长空之王》《人生路不熟》《倒数说爱你》《惊天救援》《长沙夜生活》《检查风云》《翦伯赞》《新猪猪侠大电影·超级赛车》等热门影片早已蓄势待发，5月5日还有好莱坞大片《银河护卫队3》接力，数量之多、类型之丰富，颇有对标春节档的架势。

对于电影市场的复苏情况，猫眼研究院分析师刘振飞乐观认为，在持续的良性运作下，中国电影市场将迎来比过去三年更为显著的复苏。

另外，拓普咨询发布的报告显示，今年待映影片片单丰富，市场供片仍相对充足，且不乏具备口碑潜力的热门影片。拓普咨询认为，2023年国内市场有望恢复至2019年的八成水平，全年票房有望冲击500亿元至550亿元。

近日发布的电影蓝皮书《全球电影产业发展报告（2022）》称，全球电影市场将在2024年前后恢复至疫情前规模。报告显示，中国电影市场2021年至2025年复合增长率为8.28%，预计到2023年率先恢复至疫情前水平，2025年有望达到110.50亿美元，占全球票房（470亿美元）的23.51%，观影人次将达到18.10亿人次。报告认为，随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）、大数据、物联网（IoT）、元宇宙和非同质化代币（NFT）等新技术的快速发展，电影将从这些新兴技术和相关服务中受益，社会潮流也将推动科幻片成为发展的重点。

首创证券预计，疫情对观影需求的抑制会在二三季度逐步消退。展望2023年，国内电影市场有望迎来内容供给大年。五一档、暑期档将逐步摆脱疫情影响。在优质爆款内容供给以及热门档期的带动下，观影热情有望得到催化，观影需求有望得到实质性的提升，行业有望步入正向循环，优质内容储备充足的龙头内容制作公司以及院线龙头有望持续受益。

东亚前海证券预计，结合国内供给端优质内容充足，预计2023年将迎来票房回暖，且制作成本和制作周期预计将会缩短，常态化的创作有望恢复。预测2023年全年电影大盘票房营收为546亿元，收入恢复情况达到2019年平均票房水平的85.18%。（信息来源：中国商报网）--零售事业部供稿