经营发展

【行业信息】

天猫双十一155个品牌开卖即破亿

首小时7万个品牌成交超去年全天

10月31日晚8点，天猫双11正式开售，品牌成交爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。

晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌争相破亿，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”；品牌成交更是全面爆发，Gucci、Burberry、索尼、华硕、松下、惠普、鄂尔多斯、致知等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11全天。

29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播持续火爆，4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

“多巴胺经济”成为天猫双11消费的新热点，取悦自己的快乐消费席卷整个市场。天猫双11开售1小时，电竞键盘轴大涨600%；骑行火爆出圈，摩托车成交同比增长101%；骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。

手机数码家电行业增长强劲，开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。City walk城市漫步风也带火了数码微单、复古相机，天猫双11开卖首小时数码微单成交同比近100%；大热的电竞周边，键轴大涨600%，“黑科技”代表3D打印设备同比暴涨400%。

天猫美妆品牌成交一路飙升。10分钟，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿；1小时，25个美妆品牌破亿，9款商品实现销售额破亿，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出55万件，可复美胶原棒次抛精华卖出26万件……奢美大牌Prada增长593%，CT增长278%。国货美妆也全面崛起，佰草集增长315%，可复美增长1745%，极萌增长29481%，花至增长357%，且初增长546%，花知晓增长689%。

运动户外行业全面爆发，首小时328个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。自行车整车、骑行服饰、装备卖得最好，公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增幅230%、骑行眼镜、风镜增幅210%、骑行头盔增幅180%、骑行裤增幅170%。SPECIALIZED天猫旗舰店半小时销售超去年全天。

各大奢侈品牌表现亮眼，开卖首小时，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小时成交超去年全天。

服饰行业1143个品牌首小时成交超去年全天。潮牌迅猛，潮鞋品牌UNDEFEATED开售18分钟超去年全天，洞门顶流crocs暖棉系列卖爆了，acnestudios、grotto、birkenstock等新锐潮牌开卖1小时均超去年全天。明星主理品牌如白敬亭goodbai爆款蓬蓬鞋、吴建豪xvessel经典黑白鞋、Justin Bieber笑脸卫衣……上架即秒罄。

潮玩行业成为黑马，迪士尼疯狂动物城新品玩偶、sonnyangel冬日梦境系列盲盒、黑玩旗舰店在天猫独家首发的哦崽第四代盲盒纷纷秒罄。万代官方旗舰店30分钟超去年全天，宝宝巴士认知启蒙大全成交额破千万，首次参加双11的新店铺三月兽旗舰店，抢先购5分钟成交超1000万，一跃成为行业TOP2黑马商家。

家装家居行业成交继续一骑绝尘，开售1小时，806个品牌首小时成交超去年全天。林氏木业、源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕、TATA等纷纷破亿。趋势家居新品牌四成商家首小时成交超去年全天，其中精致刀具品牌OOU，同比去年首小时成交增长超2264%，水墨兰亭6分钟超去年全天，朴愫木作首小时超去年。

作为品牌增长主阵地，天猫双11集合了年度尖货新品、全网爆款好货；同时，今年天猫双11在满300减50基础上，首次大规模推出官方直降，超8000万热销商品实现全年最低价，200万款品牌顶级联名款、潮流收藏品等趋势好货天猫首发，为消费者贡献了一届更开心、更实惠的天猫双11。（信息来源：赢商网）--友谊大港百货供稿

 

UGG和Hoka表现出色推动母公司上季度

销售额增长24.7%

UGG和Hoka One One等品牌的母公司、美国户外服饰集团Deckers Brands公布了截至9月30日的2024财年第二季度财务数据：所有渠道及市场销售额均实现两位数增长，推动公司净销售额同比增长24.7%，达到创纪录的10.92亿美元，按不变汇率计增长24.2%；摊薄后每股收益同比大增79%至6.83美元。UGG和Hoka One One品牌销售额分别实现28.1%和27.3%的出色增长，充分弥补了Teva和Sanuk品牌的下跌。在公布最新财报的同时，Deckers Brands还宣布，为专注分配最符合其长期目标的资源，有意剥离旗下休闲鞋品牌Sanuk，将努力寻找合适的所有者来领导品牌下一阶段的发展。Deckers Brands总裁兼首席执行官Dave Powers表示：“对HOKA和UGG品牌的强劲需求继续推动2024上半财年及第二季度收入和利润均创历史新高。我们的团队通过提供有吸引力的产品，举办让客户一起参与的营销活动强化用户联结，再加上以DTC渠道为主导的市场管理战略，从而让品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。”（信息来源：华丽志）--友谊商厦供稿

 

「喜茶」国内部分门店开始24小时营业

公布配方原料

据了解，喜茶国内部分门店开始24小时营业，在广州、深圳两地多家门店开启24小时营业制，还将在夜间上线咖啡产品。据喜茶官方小程序显示，24小时营业的门店包括深圳卓悦汇店、HALO广场店、海岸城店和广州领展购物广场店、海珠万达店、百信广场西区店在内的多家店铺营业时间已改为24小时营业。

与此同时，喜茶英国、墨尔本门店也已正式营业，加拿大门店即将开业，继新加坡开设海外首家门店后，喜茶正在进一步布局海外市场。

不仅如此，10月26日，喜茶宣布公开所有在售产品的配方原料、营养成分和真品质原料溯源信息。读创/深圳商报记者了解到，目前，喜茶已通过“喜茶GO”微信小程序公开了40多款产品的配方原料，涉及超40种真原茶、真水果、真牛乳、真蔗糖等原料溯源信息。后续喜茶还将持续公开其他全部在售产品的配方原料信息，“配方公开”将成为喜茶所有产品的“标配”。据了解，在公布配方原料、营养成分的基础上，喜茶还公开了产品原料的具体源头信息。真品质原料公开的信息涵盖具体产地、品种、风味、生长周期、加工工艺、检测报告，让产品及原料品质透明且能追溯。（信息来源：赢商网）--友谊新都百货供稿

 

爱慕旗下品牌CHICHU亮相北京国贸城

9月19日，爱慕股份旗下彳亍CHICHU品牌首店于北京国贸商城开业。彳亍CHICHU品牌诞生于2021年10月，彳（chì）为左步，亍（chù）为右步，合而为行，借力于爱慕股份长期对中国女性体型数据的积累，将公司多年来在人体工学、运动机能研究方面的成果转化为专业运动服饰，以女子必备运动单品运动Bra为核心品类切入市场。

近年来新锐内衣品牌崛起，简单舒适、“悦己”成为了消费者选择内衣产品的首要因素。成立于1993年的“老牌”内衣集团爱慕股份也随之开启了品牌年轻化的部署，针对无钢圈内衣和运动内衣等细分品类，分别推出子品牌乎兮和彳亍CHICHU。据爱慕股份2023年半年报，集团旗下有爱慕（AIMER）、爱慕先生（AIMER MEN）、爱慕儿童（AIMER KIDS）、兰卡文（LA CLOVER）、爱美丽（IMIS）、乎兮（HUXI）、彳亍（CHICHU）、皇锦（EMPERORI ENT）等多个品牌。截至2023年6月30日，爱慕股份拥有1856个终端线下门店。（信息来源：赢商网）--友谊武清百货供稿

 

阿里影业收购大麦

9月19日，阿里影业在港交所发布公告，宣布与阿里巴巴集团控股有限公司的全资子公司阿里巴巴投资有限公司签订股份购买协议，将以1.67亿美元收购经营“大麦”品牌的Pony Media Holdings Inc的全部股份。事实上，阿里影业与大麦网本就关系紧密，同属于阿里大文娱板块。2022年2月，阿里影业发布公告称，正式为大麦提供全方位独家委托运营服务，双方基于资源协同、场景互联、客户共享等业务优势，进一步升级联合运营模式。“具体来说，阿里影业与大麦网的结合有助于提升其在娱乐业的影响力。大麦网作为中国最大的演出票务平台之一，拥有丰富的演出资源和观众群体，这对于阿里影业进一步扩大在娱乐业的影响力有着积极作用。通过收购大麦网，阿里影业能够更好地布局娱乐业，完善产业链条，提升自身竞争力。”阿里影业收购大麦网也有助于规范演出市场；大麦网作为演出票务平台，在一定程度上掌握了演出市场的入口。通过与阿里影业的结合，大麦网可以利用阿里影业的投入，规范整个市场，减少票价的恶性竞争，推动演出市场的健康发展。（信息来源：中国商报网）--友谊武清百货供稿            

 

重返长沙市场

霸王茶姬首批门店进驻万家丽和吉联mall

据悉，霸王茶姬的长沙首批门店已进驻长沙吉联mall、长沙万家丽国际购物广场。2021年1月，霸王茶姬曾在长沙以直营形式在解放西开出门店，但不到半年时间便关店撤离长沙市场。而此次开出的霸王茶姬门店，将是品牌再一次重返长沙市场。来自云南的霸王茶姬，以直营+加盟的路径在全球门店数突破2000家。霸王茶姬的奶茶基地选用的是“冰勃朗非氢化基底乳”，率先打响茶饮“基底升级”第一枪，投入使用后，越来越多消费者将会感受到原叶鲜奶茶0奶精、0植脂末、0氢化植物油的健康力。伴随着健康升级的动作，也正契合了品牌一以贯之的商业理念，为消费者提供口味与健康并存的产品，积极拥抱消费者健康需求。2017年霸王茶姬成立，从公众号第一篇文章起，就已表明产品特点与坚持——用好茶好奶制作健康茶饮。在霸王茶姬CEO张俊杰看来：“茶饮行业门店数量决定了利润的增长空间。”5年时间，品牌拓店超2000家，节奏有条不紊。一边持续打磨产品矩阵、单店盈利模型，一边谨慎选择加盟商、拓展新城市，直到开出第2000家店才进入北京市场。而排队2000多杯，等待多个小时，新茶饮一杯难求的爆单盛况在霸王茶姬北京首店再次上演。伴随着霸王茶姬的持续拓店，长沙市场是城市版图中必不可少的一块。国风茶饮赛道竞争火热，以长沙为大本营，茶颜悦色长沙的店面有300多家。作为后来者，霸王茶姬此次在长沙将以怎样的形式探寻到市场的突围点，仍拭目以待。（信息来源：iziRetail热点）--友谊新天地广场供稿